2023 年 10 月 19 日戛纳国际创意节宣布推出奢华与生活方式狮奖。该狮将为奢侈品领域的品牌提供全球基准，表彰和庆祝奢侈品和生活方式领域最具影响力的创意作品、体验和创意业务解决方案。

LIONS 首席执行官西蒙·库克 (Simon Cook)表示：“当我们推出反映行业部门需求的狮子时，该奖项是与相关行业一般是合作制定的。我们的全球专家委员会建议，高度颠覆性的行业需要有自己的基准，以便我们能够探寻更多能够改变商业模式的解决方案，并为不断变化的市场设定新的创意标准。奢侈品与生活方式狮将表彰能够推动业务绩效和品牌忠诚度的品牌传播和解决方案。一个多学科的评审团将为奢侈品行业树立新的基准，金狮奖将表彰提升学科和行业水平的创造性工作。” 

LIONS 全球奖项总监玛丽安·布兰纳利 (Marian Braannelly)补充道：“近年来以及大流行后，奢侈品市场面临着巨大的混乱。消费者行为的转变以及向电子商务和新兴技术的加速转变只是市场必须快速导航和创新的几个领域。再加上新人口不断变化的价值观、非西方市场对奢侈品定义的不断变化以及对可持续性和自觉消费的高度关注的需要，我们希望人们能开始看到世界一流的创造力在这方面可以发挥的关键作用。”

在 WARC 的《变革时代的奢侈品营销指南》中，Euromonitor 研究显示，奢侈品类别的销售在 Covid-19 后已经反弹，随着中国经济活动的正常化，预计 2023 年将超过大流行前的水平。

正如WARC所引述的，益普索 (Ipsos) 的进一步研究表明，全球奢侈品市场正在发生变化，带来了新的机遇和挑战。新兴经济体的人口结构变化将创造超过十亿的首次消费者，主要集中在中国、印度和东南亚。他们的购买力得到了年轻、城市和精通技术的人群快速数字化采用的支持。

马塞尔 (Marcel) 全球首席执行官和阳狮奢侈品全球客户主管 Charles Georges-Picot 在评论该奖项时表示：“在奢侈品行业必须以敏锐的眼光不断重塑、转型和尊重品牌传统的时代，奢侈品与生活方式狮奖的推出将有助于为这个高度颠覆且令人兴奋的行业树立新的创意基准。我们知道，创造力具有突破界限、推动行业和学科进步的力量。我们对新的行业标准感到兴奋，它将重新定义我们如何看待这个动态空间中的品牌传播、商业模式和创意转型。”

在今年的戛纳国际创意节上，东京 Tsuzuku 和电通公司的“Kaguya by GUCCI”荣获电影工艺铜狮奖。该作品以音乐为特色，庆祝日本历史艺术形式与最新创意技术的融合。该作品背后的创意总监田边俊彦 (Toshihiko Tanabe ) 在谈到奢华与生活方式狮子会的推出时表示：“奢华活动不仅仅是让闪闪发光的名人在夕阳下起舞。多年来，奢侈品营销一直是以最现代的方式展示视觉艺术和流行文化的难得平台。”

对于狮子会的其他变化，布兰纳利评论道：“很重要的一点在于，我们的奖项奖项既要反映当前形势也要为行业发展铺路，因此，除了发展新的奖项之外，在必要时让一些奖项退出对我们来说也同样重要。2024 年，在与评审团协商后，我们将结束“移动狮”活动。移动设备嵌入到各个渠道和学科的工作中，在过去的几年里，移动主导的创造力已经扩展到几乎每个狮友中。”

有关奢华与生活方式狮奖的完整信息，包括定义、标准和类别，将于 11 月与报奖说明一起发布。

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