午夜铃响，我看了一眼时间，23点59分，旧的一天所剩无几，新的一天近在眼前。电话那头是老朋友YC，他的语速飞快，犹如枪林弹雨。

项目和爱情一样，总是呼啸而来。

二十分钟后，「野泳创意」接下了第一个案子，我也彻底忘了，72小时绝命提案是怎么答应下来的。那晚喝了点酒，如果再清醒一点，这件美好的事也许就不会发生。

彼时，此沙在《封神第一部》中饰演杨戬一角，一身白衣，俊雅飘逸，相比中国观众印象中的二郎神，更显仙风道骨。此时，AMIRO觅光胶原炮第二代上市。此沙换下古装，席地而坐，那一张漂亮到永不过期的脸，温柔而坚定地读起了信。

BACKGROUND

科技实力转化为品牌魅力

2023年9月，AMIRO觅光胶原炮第二代上市。在此之前，AMIRO觅光已成为新国货中的科技护肤专家，不仅拥有309项专利，还在去年“双十一”成为品类销量冠军。

如何让AMIRO觅光胶原炮第二代深入人心？如何将AMIRO觅光的科技实力转化为品牌魅力？如何为AMIRO觅光寻找到更具引领性，更有影响力，更能与女性消费者共情的品牌话语空间？

这三个问题，是「野泳创意」眼下最重要的课题。

INSIGHT

容貌焦虑=自我价值焦虑

一个显而易见的洞察，女为悦己容。尽管传统观念的惯性尚未消解，但中国女性已经开始以自我的眼光洞悉自我，以自我的立场审视世界。

另一个更深刻的洞察，女性的容貌焦虑，并非只是对青春美貌的珍视，更是为自己的价值感到焦虑。

AMIRO觅光除了利用科技帮助女性消费者抵抗衰老，还应给为她们加油打气，加入到重塑女性价值的浪潮中去。思路至此，一个全新的品牌话语空间浮出了水面。

CREATIVE

做回自然如初的你

故事发生在此沙和一位老朋友之间。五年前，他们各自奔赴自己想要的人生，失去了联系。五年后，因为她的一份礼物，唤醒了往日时光。

此沙突然有很多话想对她说，关于自我，关于成长，关于时间，于是给她写了一封信。一个老朋友的关心往往很贴心，这封信他读得很慢，他担心她不开心，更担心她骨子里的骄傲让她辛苦······

这也是AMIRO觅光写给所有女性消费者的一封信：我们并不试图改变你，更不制造容貌焦虑，只是利用科技手段，让时光变得慢一点。因为那个真实的你、自然的你，已经足够美好，值得被爱。

TEAM

创作者们

品牌方 / AMIRO 觅光

策划 / 曹前飞

创意代理商 / 野泳创意

创意总监、文案 / 路北

客户经理 / 刘歆