是谁这么有眼光，请到了乐夏3的冠军？！

原来是我们哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈。

接到了老朋友的新Brief

作为老朋友，美的和赞意这次又又又合作了。

时间回到4个月前，我们接到了美的「绿电行动」项目的需求，作为已经持续两年的品牌活动，是时候开启一种更为轻盈、有趣的玩法了。

找呀找呀找朋友，找到「二手」了！

「以旧换新」这件事要想做得有新意，那「谁来说」就很重要。

从明星到网红，从UP主到素人，我们翻烂了小红书抖音B站微博热搜，似乎都没有满意的答案……

但，功夫不负有心人，在一次和客户沟通（闲聊）中，那个期待已久的人选找到了——二手玫瑰。

确实「二手玫瑰」和「二手家电」的谐音梗占据了一定原因，但我们更看到了二手玫瑰身上兼具家长里短和戏剧化表演的特性。

看惯了龙姨浓妆艳抹的舞台妆，这次就深入台下，不必演绎他人，看到他们生活中真实的一面。

让梁龙是梁龙，让二手玫瑰是二手玫瑰，让所有旧家电先换起来。

破除二手刻板印象，从大爷大妈做起

在大众的印象里，二手家电通常与「旧、不值钱、耗电」划等号。

这次我们直接将反差拉满，选取对二手家电刻板印象最为深刻的群体——大爷大妈。

把他们对「二手家电」的三个老观念作为切入点，以小误会、小冲突引出美的「绿电行动」的三大卖点：

旧家电，给美的，不限品类，至高可减1000元；

旧家电，给美的，拆装一天都搞定，当天拆当天送当天装；

旧家电，给美的，新家电新一级能耗，低碳够环保。

于是，三则有关「二手」的巧妙误解，成为了三条片子的主要脉络：

因为「二手」产生冲突，又因为「二手」真相大白。

原本准备风风光光进社区演出的二手玫瑰，却被大爷大妈们错认成收二手家电的神秘团队，笑点就此产生，故事也从这里开始……片子的最后，我们通过二手玫瑰的风格和口吻，引出主题：

美的以旧换新，允许全部旧家电先换起来！

到底还有啥误会？上视频！

顺便请二手玫瑰老师们

录制了一些新E（海）P（报）

好事多磨，极限好运

作为跨越了近4个月的项目，中间难免有些许波折。

比如对艺人权益的联合使用：考虑到二手玫瑰当天下午还需要转场到武康路完成线下活动和拍摄，在时间和精力都很紧迫的情况下，我们结合当天天气状况、线下路演规定、转场时间等，相互协调终于达成共识，顺利完成权益内容。

比如最短时间拍三条video+一条彩蛋：拍过耗时两天的TVC，6小时的viral video，这次我们终于突破自我，把艺人拍摄时长压缩进了4个小时……

在将原脚本简化而不简略，压缩路程转场时间，减少妆发等时间，与艺人经纪团队实时对齐内容之后，“在4个小时拍摄完成”这个任务也终于极限完成。

比如在上海营造出北方独特的氛围感：

（小味儿一下上来了）

比如脑暴三天，最终决定让梁龙老师“打破第四面墙”：

比如赶上了上海淅淅沥沥的秋冬雨季：

还好我们对这些早有准备， 也非常感谢能得到9月14号上午的宝贵拍摄时间，让这次合作有了一个好的开始；

我们的努力获得了回报，一切都在顺利向前推进着，本次的艺人权益合作共享，获得了大成功。

放上一波美美的现场图和大家分享我们的喜悦：

最后

感谢二手玫瑰，感谢一条过的梁龙老师，

感谢陪伴无数个修改反馈的客户，感谢还算准确的天气预报，

感谢有点东西的灯光老师，感谢靠谱的伙伴和制作公司，感谢老戏骨群演们，

感谢乐夏3给我们送来自然热度，

感谢创意伙伴，感谢阿康伙伴，感谢更多更多可能没提起名字却帮助了我们的伙伴们。