短信登录 企业用户

未注册过的手机号登录即创建广告门账号

微信 QQ 微博
综合

综合

案例

公司

专题

e生活营销 蒙牛 Jellycat 华为 茅台 中秋 甲亢哥 adidas 泡泡玛特 财报 麦当劳 肯德基 金瞳奖 AI 双11
清除历史
SG 胜加
545.7
壹捌零创意集团
526.5
天与空
524.1
微梦传媒集团
516.7
赞意
509.0
请输入搜索内容……
关注 消息

一间「创意野店」的宣言：不必游到海水变蓝

发布时间：2023-10-25 01:21

创业



我是一个南方人，南方水多，小时候的夏天，不是漂在河里，就是泡在水库，所以我不喜欢泳池，我爱野泳。


我在深圳生活了9年，至今没能找到任何一块能野泳的水域，要么水很干净，禁止游泳，要么水不干净，勇气不足。为了野泳，我愿意开4小时车，专门跑一趟万绿湖——一个电梯广告上经常出现的地方，农夫山泉最著名的水源地。所以，当我要为自己的公司取名字时，「野泳创意」四个字，自然而然地浮出了水面。

话说起来，游泳真是一件奇妙的事，所有动作明明在陆地上十分简单，可一旦被丢到水里，就都不会了。划水，蹬腿，换气，总让人顾此失彼。越用力，越下沉，放轻松，反倒浮起来了。

做创意的过程亦是如此。洞察、策略，步步为营，天时、地利，缺一不可。最开始，看见的全是技巧，到后来，掌握的都是本能。

不同于泳池戏水，野泳最让人着迷的，是它的危险。此岸越来越远，彼岸遥不可及，仅凭一具身体，其中浮沉穿越。我们都在时代的潮水中寻找一种姿势，我在崔健的身上见过这种姿势，于是为「野泳创意」写了一句话，让创意在时代撒点野。


危险的另一面，是自由，想象力需要自由，需要打破常规，需要野。

当人们开始一件事，免不了志存高远，巨大的词汇不适合我，我更在意生动的当下。在我看来，广告，是时代的镜子，是关于今天的艺术，是划水，蹬腿，换气，是在一个个具体的动作里，完成一次次生动的创意表达。

我希望「野泳创意」要做的事，具备朴素的价值——公共、有趣、真诚——帮助品牌塑造更有魅力的公共形象，为消费生活提供更有趣的观点，真诚地关心和表达消费者的需要。足够朴素，才能将想法和动作统一，泳姿才不容易变形。

在经历过奇迹般的四十年后，我们都到了一个需要调整惯性的时刻，我不想假装知道要抵达何方。史铁生写过，万事万物，你若预测它的未来，你就会说它有无数种可能，可你若回过头去看它的以往，你就会知道其实只有一条命定之路。

不必游到海水变蓝，向前游，就好了。




路 北

「野泳创意」创始人、首席创意官



「野泳创意」001号作品 



《此沙的信》


品  牌
AMIRO 觅光
关键词
此沙 代言人 品牌事件
时  间
2023.9.25

一个老朋友的关心往往很贴心，这封信此沙读得很慢，他担心她不开心，更担心她的骄傲让她辛苦。

这也是AMIRO觅光写给所有女性消费者的一封信：我们并不试图改变你，更不制造容貌焦虑，只是利用科技手段，让时光变得慢一点。因为那个真实的你、自然的你，已经足够美好，值得被爱。


 路北创意作品回顾



《让姜文设计手机》


品   牌 
OPPO 
关键词 
姜文 代言人 品牌升级 
奖   项 
金投赏2021金奖 
金瞳奖2021新品上市营销金奖 
金瞳奖2021影视广告类金奖 
时   间
2021.3.3

与其让姜文口播广告词，不如解放思想，让姜文展开想象更为过瘾。“让我设计一部手机，我能设计成什么样？”一句自问，引发一段天马行空、深入浅出、趣味横生的科技猜想。

在黑白色调中，姜文对着镜头问道，这样的手机有吗？OPPO借姜文之口，完成了一次全新的自我介绍。


《姜文与海》

品   牌 
OPPO 
关键词 
姜文 国产芯片 代言人 品牌升级 
奖   项
金投赏2022年商业创意奖银奖 
时   间
2022.2.22
与TBWA共创

第二年给姜文写广告台词，不玩老梗，力求新意，确实不太容易。姜文提议，不如去海上拍。果然大胆。

用姜文拍电影的方式去拍一条广告——只为拍摄一次日出，却大张旗鼓地驾船出海，又因为“早起不了”而选择通宵等待日出。

这一趟浪漫、勇敢的旅程，主角既是姜文，也是影像芯片的缔造者OPPO。


《电影制造手册》

品   牌
OPPO
关键词
新品上市
时   间
2022.2.24
与TBWA共创

当一位导演，拿着全新的Find X5拍电影，会发生什么？那一定是一场高手与高手的互相激发。原本传统、冗长的产品功能广告，变成了一部动人心魄的动作电影。



《触摸夏天》


品   牌

OPPO

关键词

新品上市

时   间
2020.5.29


OPPO用一款“不焦绿”的手机，讲诉了一个充满“治愈感”的新故事——夏天不只是眼前的夏天，可以被触摸，可以被听见，可以令人沉浸其中。


七夕情书.jpeg


《一封来自手机的情书》

品   牌
OPPO
关键词
七夕 热点营销
时   间
2020.8.24

喜欢是藏不住的，藏不住就说出来。OPPO将恋爱的心情结合Find X2的卖点，写成情书，帮助消费者完成一次七夕表白。

尾图.jpg

注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。
点赞 5
收藏
微信分享
关闭

意见反馈/举报

反馈/举报信息：

联系方式（选填）：