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悸动烧仙草｜用新闻报道的方式，打开86版《西游记》
发布时间：2023-10-25 19:10 浏览量：5105
悸动烧仙草
此刻有风
复古广告
西游记
病毒视频
一个2022年做的项目。
彼时此刻有风刚刚草创，疫情水深火热，包括创意在内，很多事找不到确定性线索。
于是沿用之前五芳斋经验，即用“文化/次文化”做广告的路数。不能说是惯性思维，毕竟悸动作为新国风品牌，站在文化/次文化角度讲新品大促，极其合适。
问题只在于：全网的新国风，确实像冠状病毒到处弥漫，能否做点不一样的新国风？
百科说，新国风本质是文化二创。但市面上大部分新国风，显然不是文化二创，而是美学照搬。那么广告本身能不能二创一把？哪些二创对年轻人是有效的？二创二创，二重要，还是创重要？问题跟着问题，搞明白问题后面的问题，问题就不再是问题。
作为这片土地上永不失效的老IP，四大名著是刻在国人骨子里的DNA。直觉上，西游记应该暗合仙草品牌气质，86版西游记当然更有效，B站西游三国鬼畜乱入是明证，只要启动这个成熟的试听模型，就能打开年轻人的情绪开关。
于是，经典修复“一段来自天上的珍贵影像”，让人从2022直接回到1986，谁看谁悸动，确立为影像形式。而用新闻解说方式打开86版西游记，成为二创的解码关键。
注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。
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