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三只小牛×京东×奶龙：今年中秋，月亮变软了！
发布时间：2023-10-25 19:39 浏览量：9253
中秋节来临之际，三只小牛软牛奶携手奶龙给大家送来了一轮「软月亮」。
事情是这样的，OKD的小伙伴们接到了关于三只小牛的中秋brief：以「团圆」为主题进行策划，需要简单直观地将“软牛奶”的「软」可视化表达出来。
一套完整的思路：
如何表达团圆？提到「团圆」，脑海中会蹦出很多节日，春节、端午节、元宵节都在讲团圆。但这次聚焦的节点是「中秋节」，如何巧妙地表达中秋团圆很重要。
关于「中秋团圆」的表达，我们试图从古人的智慧中找到答案：
海上生明月，天涯共此时。——《望月怀远》
明月几时有？把酒问青天。——《水调歌头》
今夜月明人尽望，不知秋思落谁家。——《十五夜望月》
「团圆」也许适配很多节点，但与「月亮」适配的只有中秋。
选择「月亮」这一绝佳意象后，如何简单直观地讲好「软」的概念？那就不如，把月亮变软吧！这样够直白，有感知！一轮软月亮让大家最直接、最清晰地感知到三只小牛软牛奶的核心卖点——软。
「软月亮」诞生后，如何将软月亮和大众链接？
三只小牛软牛奶是现代牧业旗下产品，针对近半数国人受困于乳糖不耐受，喝牛奶后存在不同程度的腹泻、腹胀等不适症状，三只小牛开创「软牛奶」品类，不仅口感浓稠绵软、好喝，而且更容易吸收，肠胃也柔软无负担。
奶龙作为软乎乎的IP形象也很深入人心，这个中秋，三只小牛携手奶龙共同打造的创意视频《月亮变软了》，以其独具创意的表现形式，以及呆萌可爱的IP形象——三只小牛和奶龙，获得极大关注迅速出圈而火爆全网。上线24小时点赞超过十万，播放量破千万。
三只小牛×奶龙：「软牛奶」造就「软月亮」
在中秋之夜，奶龙、小七坐在天台一边赏月、一边准备享受月饼的美味。然而，妈妈的黑暗料理月饼却坚硬如铁，浅尝一口就硌掉了奶龙的几颗牙齿。幸而，在月亮上的三只小牛洒落「软牛奶」瞬间让月亮变得柔软丝滑，一条长长的月梯从月亮上蜿蜒起伏延伸进小七家天台。顺着这条月梯滑下，三只小牛同样用软牛奶就让月饼变得Q弹柔软，才让这个象征团圆的中秋更加舒适、美满。
在这支创意视频中，三只小牛不仅完美结合了「月亮」和「月饼」两大中秋意象，尤其是「软月亮」的话题一经抛出，立即引发全网讨论热情，成功截流了传统佳节中秋节的巨大流量；而且加持“大明星”奶龙这一可爱呆萌却又带点小机灵的黄色小胖龙形象，成功在社交平台爆红出圈。奶龙是动画片《小七和奶龙》的“男主角”，因呆萌搞怪、憨态可掬的形象广受欢迎，其表情包已在微信等社交平台传播多时。
而这次三只小牛和奶龙的合作，也引发了一波二创热潮。围绕《月亮变软了》视频，众多抖音博主采用方言配音的形式，对这支视频进行二次演绎，笑点十足，趣味满满。
虽深谙流量为王之道，但三只小牛不忘营销初心，「软牛奶」这一主打品类始终贯穿于视频始末，成为故事主线。无论是将月亮变软，还是将月饼变软，都与软牛奶产品最大卖点完美融合，在消费者心中打下了深刻的记忆烙印：三只小牛高钙软牛奶，柔软好吸收。而这正好顺应了三只小牛“为中国胃造中国奶”的初心和梦想。
三只小牛×京东：京东总部园区惊现「软月亮」
此次，加持三只小牛的IP不止奶龙，还有京东。京东作为一家互联网零售巨头，不仅承担精选好物职责，更热情参与了三只小牛创意营销。
在吸引线上巨大流量之际，三只小牛直接将高钙软牛奶体验店开进了京东总部园区，将视频中的「软月亮」带到现实。
好喝，更好玩。三只小牛精准洞察职场和“软”之间的关系，在现场设置“适当服‘软’，早点下班”“‘薪’贫气和，学会服‘软’”等活动标语，完美拿捏职场心态，与年轻人同频共振，将软牛奶这一新品类、新概念根植于消费者心中。
通过品牌+IP+大厂的形式，三只小牛差异化突围中秋节海量传播，在这个中秋节搞了一件颇有意思的大事。
写在最后的话：一个没能出街的彩蛋
在脑暴之初，如何让大家直观地感知到「月亮变软了」，我们希望在各大城市落地「奇形怪状的月亮」。（因为月亮变软了，所以可以被捏成各种形状）
“如果月亮变软了，不一定是规整的圆形”
“如果月亮变软了，应该是软软软软软软到可以捏出各种形状”
“懒人沙发的月亮，像被热化了的月亮”
“有气泡形状的月亮，有像甜甜圈的月亮”
……
虽然由于各种原因没能让大家在城市里偶遇「软月亮」，但软牛奶想喝就能有呀。今年中秋，走亲访友记得提一箱三只小牛高钙软牛奶，将软软的中秋祝福送给朋友家人。
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