身边总有大大小小的变化提醒着我们，时间在流逝。一转眼，天猫来到了第 15 年，15 年间，你的生活一定也发生了许多改变。

这支短片里，是否有那些属于你的记忆呢？

- 天猫 15 周年品牌片 -

这是一份想向用户重新介绍天猫，也希望提振品牌商家信心的brief

如今的天猫已融合在淘宝这一超级 APP 中，消费者已经默认基于淘宝 APP 进行天猫店铺的消费，不会特别去区分天猫与淘宝。天猫在用户心目中所扮演的专属角色和价值日渐模糊。

在天猫十五周年之际，我们亟需厘清天猫角色，无论在 B 端还是 C 端，都能重新找回其清晰有力的存在感。

挑战既然来自于天猫，我们选择回到天猫本身找解法

提到天猫，大家总会浮现几个关键词——官方、旗舰、专业、正品。

作为国内最早一批的 B2C 综合电商平台，天猫的入驻品牌种类和数量一直有着天然优势。很多品牌也选择在天猫完成自己的各种首次尝试，如苹果、宜家等，在全球范围内的首个第三方平台线上官方旗舰店均设立于天猫。

由此，这条片子的底层逻辑也就自然而然产生了：我们希望重谈天猫的最强认知——品牌官方旗舰店，以此唤醒和强化消费者对天猫的初印象。

天猫的 15 年，是电商行业蓬勃发展的 15 年，也是个人生活变迁的 15 年。伴随着时代的进步，我们发现，每一年都有最好、最受人们喜爱的品牌入驻了天猫，也潜移默化地为大家的生活带来了或多或少的改变。

而正是这或大或小的改变，让理想生活真正发生。

虽然以宏伟事件标记年份，但终究想表达的，还是我们的小生活

说实话，一年年我们都在讲「理想生活」，它并不是一个很有新鲜感的词。

但人的本能心态的确是这样，谁都渴望生活能够好一点儿新鲜一点儿；所幸，大多时候生活是尽如人意的。

这菜也是，总觉得偷拿着吃就更香，虽然代价是来自亲妈的“数落”。

我们都曾渴望过拥有一台苹果手机，第一次到手，难免爱不释手。

许多女性曾在婚姻里不被看见，现在，我们终于迎来了自己的时刻。

我们有了自己的小家，宜家在天猫也有了家。

真好，在自己的生活里，每个人的眼睛都是亮晶晶的。

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几天前，这支品牌片在 2023 年天猫双十一新闻发布会上首播后，收获了许多人的感动，网络平台上也有更多用户被我们所共同相信、热爱、奔赴着的理想生活所触动。

胜加有幸参与了天猫的 15 周年，也在 15 年间体验和见证着电商是如何改变生活。我们收获了很多，所以这条片想要感谢的人也很多。

感谢入驻天猫的品牌们，感谢每一位认真对待生活的你。

另外片子的背后，尊嘟很感谢每次分享脚本 idea 都极其绘声绘色的导演，为片子狠狠加分，感谢合作起来极其愉快的客户。

最后借用《置身事内》的一句话来收尾吧：“生活过得好一点，比大多数宏伟更宏伟。”

祝愿大家，能够拥有更多觉得“生活啊真不错”的时刻～