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#DDDD安踏篮球官宣代言人迪温琴佐|ANTA X 介陌

发布时间:2023-10-27 06:42     浏览量:16663


安踏 ANTA 海报 事件营销 介陌


一场纯正美式官宣是怎么来的?

要从捡到宝说起

我们围绕如何把代言人特质变成创意源头展开

那么这次请的是谁?

唐特·迪温琴佐 美国职业篮球运动员,

司职得分后卫,效力于NBA纽约尼克斯队。

宝藏球员 给人惊喜

球迷经常用一句话形容他

“我们是怎么得到他的?”

How did we get him?

(先上正片)



官宣代言 刮出来 #DDDD

从唐特·迪温琴佐的名字缩写——“DD”入手,

结合当下青年社交语言#DDDD

用一张当下最火热的刮刮卡贯穿全片,

既带着点独属于篮球的街头性格,

又同时表明代言人的实力,

也回应了球迷口中最流行的那句:

“我们是怎么得到他的?”

用代言人特质与球迷沟通

这次官宣不能讲再多,因为#DDDD



官宣KV也得从代言人特质出发

球迷都懂 迪温琴佐是一名速度型球员

这与安踏篮球新鞋“瞬息1”一脉相承

我们通过动态捕捉的形式 

放大迪温琴佐在球场上的一瞬间

定格每一个细分动作

造成幻影式瞬息移动的假象

以表达产品和代言人的“快”



与代言人特质一脉相承的“瞬息1”到底怎么样?

我们想听听代言人和设计师怎么说。

为此我们从迪温琴佐的绰号“THE BIG RAGU”

(意大利经典肉酱)为灵感出发

创造了“就酱聊”的全新代言人访谈形式

球员访谈 也能“就酱聊”#DDDD

(请入席)




“瞬息1 ”产品KV

关于产品本身我们想用设计师原话来阐释:

“中国有句古话风云变换一瞬息

安踏瞬息1轻量化鞋面鞋底,中底全掌氮科技,侧向3DTPU

有支撑的同时具有更快的反应速度鞋面宽松,

给脚部自由活动空间「穿上它,像没穿」”

在产品KV的制作上我们也突出了“快”

用“真D快”打造了系列产品KV

同样幻影的拍摄手法更具冲击力的拍摄角度

在保证放大产品的同时体现他带来的瞬息感



线下联手 DOE#DDDD

“瞬息1”线下首秀联合DOE共同呈现。

实力球员悉数到场,打造#懂的DOE懂球局

这双鞋到底有多快?#DDDD

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同时把刮刮卡从视频中搬到线下,

完成官宣-落地的闭环体验。

同时以设计师对话/DIY个性T恤再次丰满现场互动,

把一场潮流+篮球的瞬息感呈现给球迷



视频幕后 纽约时间#DDDD

把早9晚5过成晚5早9是这段时间团队的上班时间

还好和我们一起的是,随时秒回的客户团队

同样是纽约尼克斯粉丝的导演以及靠谱的制片团队


注:本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表,内容仅作为该用户观点,不代表广告门立场和观点。

案例信息

行业: 互联网
类型: 其它
地区: 中国大陆
品牌方: ANTA 安踏
广告创意: Creatife介陌创意 上海
事件营销: Creatife介陌创意 上海
时间: 2023
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