短信登录 企业用户

未注册过的手机号登录即创建广告门账号

微信 QQ 微博
综合

综合

案例

公司

专题

e生活营销 趋势 泡泡玛特 母亲节 蒙牛 麦当劳 宝马 NIKE 华为 京东 中秋 肯德基 金瞳奖 AI adidas
清除历史
赞意
589.8
SG 胜加
558.1
天与空
547.9
微梦传媒集团
539.3
壹捌零创意集团
535.0
请输入搜索内容……
关注 消息

“抖音一哥”带货YSL，阴间直播吓尿网友

发布时间：2023-10-31 16:36     浏览量：3641

小杨哥 YSL 出圈爆文

双十一年度巨献《小李飞刀》，大家都看了吗？


先是被京东采销开撕，后又遭小杨哥怒批、王海打假，小李腹背受敌，连中三刀。

京东与海氏孰对孰错？小李有没有垄断？低价协议到底存不存在？


大家还被绕得云里雾里的时候，又爆出疑似疯狂小杨哥与李佳琦合伙开公司。。。。。。


图源：每日经济新闻

合着忙活了大半天，原来消费者和网友才是你们商战play中的一环。


同样地，在瓜田里上蹿下跳被玩得团团转的，还有YSL。

谁也没想到，京东抖音淘宝三巨头混战，YSL竟然成为最大的牺牲品。



01


最近，“三只羊”直播间带货YSL火了。


这个火，不是爆火，而是让人看得冒火。


镜头前，女主播面目狰狞，披头散发，歪着嘴被身旁的助理灌水。


图源：抖音


就在我百思不得其解，这到底在揍嘛的时候，我马上又被震惊到了。

女主播嘴里吐出一口水，紧接着捋。。。起。。。了。。。头。。。发。。。


图源：抖音

是的，你没有看错，动作行云流水一气呵成。


这还不够，旁边的大杨哥也吐了吐口水，想要上前往女主播头上抹。。。。。。


图源：抖音

只见女主播面不改色，拿着YSL气垫介绍这是来自大牌“歪艾斯凹螺”。

蹩脚的塑料英语口音，一张口差点把人送走。


仅仅一个小片段，就能把YSL用户创飞出十万八千里。


霎时间，吐槽声淹没YSL评论区。


以前用YSL：精致女孩


现在用YSL：精神小妹

顶着被当猴看的压力，粉丝喊话YSL，委屈又好笑。



惊悚的画风，体验了一把提前过万圣节的感觉。



突然手里几百块大洋的化妆品就不香了，9.9包邮值得拥有，对了不送垃圾袋我不要。


李佳琦把品牌价格打下来，三只羊把品牌形象打下去，没有对比就没有伤害。



还有崩溃的粉丝直接喊话“二选一”，“大小杨和消费者，YSL你选一个吧。”


图源：小红书


YSL进三只羊直播间，迪奥阿玛尼迎来了泼天的富贵。


还有网友在线给YSL支招，建议马上聘用去当公关。



面对网友铺天盖地的吐槽，女主播现身品牌评论区道歉：


“只是想整活，对不起是我太low”。



反观她师傅小杨哥的回应则要硬气得多，势必要把YSL与自己拉至同一水平线。


这下彻底点燃了YSL粉丝的怒火，“退货”“拔草”潮愈演愈烈。


明明是一线大牌，却被贴上了“地摊货”的标签，YSL品牌形象跌至谷底。


万万没想，品牌塌房的方式有很多种，被头部主播带low的还是第一次见。


在双十一节骨眼“翻车”，YSL这回输惨了。



02

YSL形象崩塌，“三只羊”的直播间也被推向了风口浪尖。


有网友考古发现“三只羊”低俗整活不是偶然，已经成为了常态。


比如，介绍洗衣机时，让两位女徒弟坐上去，摆出性感撩人的姿态。


图源：小红书

带货电视机，品牌方工作人员在一旁讲解，女徒弟狂扭S曲线。


图源：小红书

为了感谢消费者的支持，女徒弟对着镜头用娇嗲的声音喊“老公”。


图源：小红书

还有更大尺度的劈叉、舔话筒等性暗示动作.....


图源：小红书

男的装疯，女的擦边，可以说是“三只羊”直播间的看点和特色。

正如YSL事件中的女主播，小杨哥的大徒弟，因为频繁打擦边球违规，一度创下一场直播被封十次的记录，自称“封号斗罗”，并以此为荣。


很难让人相信，就这么一个热衷低俗擦边、哗众取宠的直播间，竟然诞生了超越明星刘德华粉丝量的亿级抖音账号，成位名副其实的“抖音一哥”“顶流主播”。


追溯“三只羊”的发家史，不难发现，“疯狂小杨哥”的确有够疯狂。

最初，疯狂小杨哥靠着搞笑视频积累了人气和粉丝。


进军直播界后，大小杨哥把剧情反转、搞笑整蛊的风格延续到直播间。


图源：B站

通过“反向带货”“翻车带货”的创意形式巩固了粉丝黏性，热度一路狂飙，成为抖音首个粉丝过亿的账号，牢牢拿捏流量密码。


搞笑整活的账号定位，低价下沉的带货策略，极速扩张的商业版图，覆盖直播带货、切片授权带货，“三只羊”孵化出数十个子账号以及上万个“小杨哥”分身，打造最强直播带货账号矩阵。


数据显示，截止今年8月份，小杨哥背后的三只羊公司以8.55亿GMV逆袭东方甄选7.34亿，成为抖音带货第一大MCN机构。


其手下的四位徒弟，也突破了千万级GMV，堪称网红圈翘楚。


这就不难理解，以“反向营销”闻名的“三只羊”，在尝过了流量的甜头后，将擦边低俗带货进行到底，甚至越来越疯狂。


还是印证了那句至理名言，黑红也是红，越黑越红。



03


说到底，“三只羊”直播间带货YSL，本质上是品牌与代言人/推广人的“错位冲突”。


虽然“三只羊”只是短暂的直播带货，是否和YSL官方存在合作关系尚存疑问，但是在消费者的眼中，头部主播“擦边”带货，造成大范围传播，建立两者的形象绑定，足以让人“社死”。


图源：小红书


作为一线大牌，一旦品牌调性和核心的身份感象征被瓦解，也就失去了品牌溢价的说服力。


对于YSL而言，无疑是摧毁品牌根基的一次重大危机。


倘若后续事宜处理不好，难免遭受口碑反噬。


纵观品牌圈，YSL的“失误”并不是个例。


劳斯莱斯请来饱含争议的“网红夫妻”做推广人，遭到车主集体联名抵制。



润百颜找“辱女网红”孙笑川合作，用“土狗”称呼女性受众，引发骂声一片。


还有三得利请不知名小鲜肉担任品牌大使、书亦烧仙草官宣有角色争议的女明星代言等等......


双方的定位调性与人设形象存在严重错位，非但没有起到正向的宣传效果，还容易导致品牌危机，得不偿失。


总归来说，品牌选择代言人也好，推广人也罢，最主要的还是“门当户对”。


从名不经传到世界级品牌，需要近百年的历史沉淀。

但是，从奢侈品到地摊货，只需要一个网红主播。

顶尖广告原创，转载请联系原作者

 顶尖广告（ID：idea1408）

A广告门二维码.jpg

注：本文系作者授权在广告门平台发表，内容仅为作者本人观点，不代表广告门立场和观点。
点赞 3
收藏
微信分享
关闭

意见反馈/举报

反馈/举报信息：

联系方式（选填）：