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短视频重塑国货回忆杀，大家好才是真的好！
发布时间：2023-11-03 01:36 浏览量：10733
创作背景
好迪作为广州本土颇有历史的日用品公司，是个不折不扣的老字号，但近年来颇为低调，久未见品牌动作。
目前，客户有着非常明确的诉求：
一、在抖音平台重点发力，打造具有网感的物料——确定了「短视频」的打法（和预算）；
二、作为这么多年来好迪品牌首次面世的物料，承担者唤醒品牌认知，塑造平价国货的形象的作用——要起到「TVC」的作用。
怎么用短视频的预算，做出tvc的效果呢？
看看咱们办成了怎么个事儿吧
全案策略
“大家好才是真的好，广州好迪”这句话简直就是刻在DNA里的记忆，是一个传播上的“基本盘”。
但我们认为最大的挑战在于，消费者对这句话的感知较为模糊，加之理解成本较高。
我们希望帮助客户重新定位这句耳熟能详slogan的品牌价值，以及深刻塑造的“广州好迪”使用场景，以此成功完成品牌的重新面世，并让传播素材适配最新的传播环境。
经过跟品牌方的深入讨论，我们决定不去强调实惠平价等拉低品牌上限的沟通点，而是将「大家好才是真的好」的核心价值描述锚定在「分享」这个用户感知下，并赋予强烈的「洗发用品」场景式沟通。
在具体的传播落地上将会分两个阶段，以「分享」为内容关键词，层层递进relaunch品牌。
第一阶段：国民记忆唤醒期
《好迪：跨时空分享》
第二阶段：国民品牌认同期
《好迪：新包租婆故事》
创意亮点
第一阶段：跨越时空的传递
巧妙的运用隔屏传递的拍摄手法将两代人用好迪联系在一起，贴切传达了品牌分享、永流传的理念。
*我们选取了4个大众共鸣度高的主题：闺蜜情、母女情、父子情、爱情，用好迪产品当做介质，在屏幕隔空传递，表达“上代人用的产品，现代人依然在用”
将品牌的分享感、时空感、传承延续感拉到极致。
第二阶段：【新包租婆故事】横空出世
*我们通过广州气质：包租婆、城中村、人字拖等经典元素构建好迪起源于广州。四个脚本围绕“包租婆收租的一天”展开，通过包租婆在收租途中分享好迪洗发水给租客来诠释“大家好才是真的好”，“不同的人都能用才是真的好”的品牌精神。
创意落地
制作侧，不得不说，只有一个足够有凝聚力的团队才能完成此次任务。
我们为了在低预算落下想法，整个团队飞赴广州，前有会算帐的美术当货拉拉司机，后有爱购物的in-house导演兼任道具，还有兼任account和监制的台湾辣妹，同时老板亲自下场做制片，真正实现了“脑洞不限预算”的对客承诺。
传播侧，大家的努力没有白费，截至目前片子已经累计获得曝光897.5w次、点赞10w+，超过平日账号数据好几万倍起！
最后，感谢品牌方好迪的信任，共同打造了一次短视频营销relaunch品牌的案例，也希望越来越多的良心国货能重新走回大众的视野。
品牌：好迪
创意代理：晒梦广告
制作代理：晒梦广告
案例信息
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