短信登录 企业用户

未注册过的手机号登录即创建广告门账号

微信 QQ 微博
综合

综合

案例

公司

专题

2025百大品牌创新营销案例 2025金瞳奖 蒙牛 愚人节 冠致传播 内容生态 mcn 可口可乐 数据报告 广告 2025 母亲节 ai 瑞幸咖啡 CNY
清除历史
SG 胜加
851.0
天与空
836.3
壹捌零
798.1
赞意
783.8
TOPic
781.5
请输入搜索内容……
关注 消息

一包纸巾而已，为什么要追求0塑？

MAX

发布时间：2023-11-06 07:01     浏览量：14759

纸巾 环保 低碳绿色 TVC

    ‍‍最近，国民级纸巾品牌清风也在积极响应环保号召，推出了“以纸代塑”创新可持续环保的全新0塑抽纸“原木森林”，MAX则携手清风用一支TVC还原0塑纸新品亮点，以一场户外行让消费者重视塑料的真正危害。


本文来源于广告门 adquan.com


片子筹备前，在人群洞察以及场景触达方面，我们率先瞄准精致妈妈和家庭用户，并以他们高频接触的户外遛娃场地作为主要沟通场景，借势山野亲子游的热度趋势和环保理念，意图从基础需求和绿色概念上双重打动他们。
 
“大树会长到天空那么高吗”
土壤内塑料会阻挡根系生长，让植物无法健康成长
“小松鼠吃的好香呀我也想尝尝”
全球超过690种生物体内含有微塑料
“森林里的风香香的”
空气中的微塑料被吸入体内累积，易引发健康问题

*数据来源‍
1.英国《卫报》2020年9月2日发表的文章《研究发现微塑料微粒污染给土壤物种带来灭顶之灾》
2.中国青年报2021年4月24日发表的文章《全球超过690种生物体内含有「微塑料」！人类也没逃过》
3.CNN 2019年6月12日报道《You could be swallowing credit card's weight in plastic every week》

塑料的危害小朋友或许看不到，但我们却无法忽视。

户外场景下，孩子们对大自然天真无邪的发问，用反差感引出塑料危害其实与我们的生活密切相关，同时我们也基于“用小森林守护大森林”这一概念，用行动向外传递品牌重视环保、守护森林与自然的决心。






1、

比起讲故事

不如多行动


2023年6月5日是第50个世界环境日，而今年的主题口号是：减塑捡塑。
今年为什么要呼吁大家“减塑捡塑”？
举个例子：200年很久了吧，但是依然无法完全分解一只塑料袋，久到家族换代，人走袋还在。

一只塑料袋的自然分解需要200-500年，同时还会污染周围的土地和水质，处理时还要耗费巨额电量，对人类有百害而无一利。

而对企业和品牌来说，在制造阶段降低塑料用量或使用回收塑料重复利用，可有效降低制造成本。宝洁、联合利华、雀巢、百事可乐等全球居首的塑料消费大户，此前已经联合宣布开展减塑计划，通过门店柜台从消费者手中空瓶回收，经过清洗、分解为塑料微粒后，最终重新制成塑料包装，开启一种全新购物方式，减少对塑料的依赖。
可见，虽然降低快消品行业塑料的消费体量是无从发力的，但减少、甚至不用塑料原料包装是实实在在可行的，正如原木森林系列也是清风在行业中推出的首款真正0塑料抽纸。




2、

每使用5包原木森林0塑纸

约等于节约1个饮料瓶的塑料量


一包纸巾而已，为什么要追求0塑？那我们就说点很日常但你却不知道的。
人们生活中的吃穿用度都有它的规则和标准，对于纸来说GB/T20808 和GB/T20810是两种检验标准，其对菌落总数有明确的规定，有这个标准背书的产品更加安全健康。


每使用5包原木森林抽纸，就相当于节约了1个塑料瓶的塑料量。   
产品包装0塑料，外出可降解0负担，肌肤环境0刺激，大家口中都在讲的环保，清风原木森林也真的踏踏实实在做。





其实，清风坚持育林造纸已经28年，早已成为中国“林浆纸一体化”倡导者和先行者，多年来始终践行可持续发展的使命与愿景，也充分体现企业社会责任和该有的担当。但我们相信随着双碳战略的加速推进，绿色低碳、环保风潮将会持续席卷整个消费市场。‍


3、

拍摄幕后

半个月等来五小时的阳光


早在一开始，我们就把取景地定在了《向往的生活》拍摄地——长乐林场，一个森林覆盖率高达95.11%的山野圣地，拍摄筹备期间我们甚至幻想了一万种旅途的小美好。


结果就是，我们被阴晴不定的天气狠狠打了脸。

因为原定拍摄日下雨，为了追求最好的出片效果，项目组的小伙伴们不得不改期三次，甚至还集体化身为“追光者”。在改期的半个月里，他们每天睁眼第一件事就是看长乐林场的天气预报。
好不容易小心翼翼最终定档在10月11日的拍摄，那天到底有没有雨，下不下，依然是个概率性玄学。

不同app不同时间段的天气预报截图塞满了手机相册


拍摄前一晚，大家都一整夜没敢合眼，真诚希望老天抬我们一手。

终于这一天，光，它真的来了！


我们真的抓住了这前后十五天里，唯一一天拥有的五小时阳光，完美的把握住了这黄金5小时，最终也顺利将最好的画面交付给客户。


未来，我们也将继续携手清风推出更多年轻化的0塑有趣产品，将绿色、循环、健康带给每一位消费者，让可持续发展资源得到充分利用。
 


剧透：还有更多线下的物料亟待出街哦！

注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。

案例信息

行业： 快消品
类型： 影视
地区： 中国大陆
品牌方： Breeze 清风
广告创意： MAX
娱乐营销： MAX
数字营销： MAX
时间： 2023
产品： 清风原木森林0塑抽纸
我的评分
收藏
微信分享
关闭

意见反馈/举报

反馈/举报信息：

联系方式（选填）：