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这一次，再一次， 我们依然在解放具体的双手

发布时间：2023-11-06 09:55

石头M1

石头科技《特别洗烘，给特别的你》



“理工男”的温度，如何表现在产品上？


10 月，石头科技发布面向女性用户的全新产品——石头分子筛迷你洗烘一体机M1。在这支TVC中，每一句文案都藏着深刻的用户洞察，不难看出，石头科技是在真切关注着女性生活中的洗涤小问题。以核心用户的切实需求作为出发点，石头M1利用黑科技和智能化的使用体验，提供全新的洗涤解决方案。作为石头科技开辟全新赛道的跨界新秀，石头M1真正做到了“听她说”，展现出对女性核心用户的根本关怀，思考消费者到底需要什么。



“我们不会去幻想抽象的人群、远处的自由，我们会做那一个留在人身边的科技”。

营销层面，石头科技没有聊一些大而空的内容，而是洞察用户生活中的切实体验，与核心用户面对面沟通。除TVC外，将女性用户为主的小红书平台作为主要传播渠道、举办一场新颖的微综艺式品牌发布会、打造各式沉浸式家居场景，在洞察、内容、模式方面皆有创新。用真诚，让这个全身写满“科技范儿”的品牌，以一种柔软的姿态，进入了高品质生活精致女性的视野。

当硬核科技遇上女性的私密需求，当理工男开始尝试讲一个感性的故事，当科技开始尝试触摸用户的温度，正如石头科技在TVC里所说：“科技不是目的，人才是”。


案例信息

行业： 电商、零售
类型： 整合营销
地区： 中国大陆
时间： 2023
产品： 石头M1
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