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京东3C数码热点营销:什么节都是数码节

发布时间:2023-11-07 14:05


京东 京东3C数码

京东3C数码的热点节日营销项目,两个关键词「节日」+「数码产品」。

Brief本身很简单:需要借助热点节日,帮助京东3C数码频道强化消费者心智:3C产品首选京东。

 

两个很现实的难点:


一、有些节日跟数码产品天然关联度很高,有些则是八杆子打不着,需要找到合适的切入点;

二、如何把品类迥异的数码产品,放在同一个节日和统一的概念下,进行传播。


所以核心就是找到产品与节日的相关度,同时具有趣味性和可看性,四两拨千斤。

 

七夕节——送错了,很危险


在七夕送给心爱的人礼物,可能很浪漫,也可能很灾难。我们通过「送错礼物很危险」的视角,希望大家在这个节日,都能把礼物送到对方心里去。


(预热小视频)

七夕.jpg


左撇子节——左撇子的人,一定是个用左手的人


左撇子是小众群体,但作为跟「手」息息相关的数码领域,我们依旧没忘了大家。在现在已经成熟的数码产品,也都会对不同人群有针对行的设计,所以在创意上,我们通过一系列「废话文学」,告诉大家,无论什么手,京东提供的数码产品都能享受很好的体验。


左撇子节.jpg


中秋节——最好的中秋礼物,才不是月饼


月饼作为中秋节万年不变的社交货币,人人都能收到,人人都不想要。我们借助这个心理,微博话题#今年中秋放过月饼#登上热搜,让数码产品成为中秋送礼的新选择。

中秋节.jpg


爱狗日——你不在家,它是主人


宠物最轻松和放飞自我的时刻,往往是主人外出的时候。一个能在家里「胡作非为」的宠物,背后一定有一个宠溺它的主人。而京东的3C数码,是让主人能够安心在外的保障。


爱狗日.jpg


阿尔茨海默症——在这个「遗忘」的日子,让我们先忘掉产品吧


有很多东西和方法,可以帮助阿尔茨海默症患者的日常生活,但对他们的「关注」和「爱」,是任何实物都无法替代的。在阿尔茨海默病日这天,我们放弃掉商业上的企图,不去推销产品,只从平台的初心出发:希望自己的用户能够好好生活。

阿尔茨海默病.jpg

最后,感谢没说过“产品再放大一点”的客户。


注:本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表,内容仅作为该用户观点,不代表广告门立场和观点。

案例信息

行业: 互联网
类型: 平面
地区: 中国大陆
品牌方: 京东
全案服务: 走神OGK
时间: 2023
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