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双11抖音商城超级品牌日「一件立减，超级简单」
发布时间：2023-11-08 09:49
抖音
双十一
王七叶
今年双十一，抖音商城超级品牌日携手11个大牌带来超多精彩货品。洞察到消费者对于双11大促“渴望回归本质”的核心诉求，抖音商城超品日简化大促玩法“一件立减”，提炼「一件立减，超级简单」活动主题，并联合站内高热达人@王七叶 深度内容共创，用一支TVC引导用户建立认知和心智，打造营销事件，吸引更多消费者参与双11抖音商城超级品牌日活动。
在双11系列TVC中，「一件立减，超级简单」被拆解为“没套路”、“买大牌”、“不磨叽”三大关键词，用观众熟悉的电影场景分别具象化呈现：开篇以经典场景吸睛、加速代入；紧接着反转出现意外的结果，猝不及防的落版魔性植入「一件立减，超级简单」核心利益点，牢牢加深印象。短片选择自带流量话题和“高级感”、“反差感”标签的王七叶深度合作，放大达人个人IP色彩，配合抖音站内年轻人喜爱的无厘头喜剧风格，实现达人营销精细化进阶。
话题传播上，创新视角对TVC进行趣味解读，如电影解说、配音二创吐槽等，集中呈现短片亮点，激发用户好奇；与@陈印泉、@周英俊等中腰达人围绕“双11”套路进行内容共创，通过吐槽、剧情演绎等形式，反差体现「一件立减，超级简单」利益点；并用置顶落地页+搜索词将更多用户引流至商城，参与抖音商城超品日双11活动。
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