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汤臣倍健 X 时趣：PK帕梅拉全凭这骨劲！高燃掀起补钙新风潮
发布时间：2023-11-10 13:24 浏览量：8426
2023年10月，中 国 膳 食 补 充 剂 领 导 品 牌 和标 杆 企 业汤臣倍健借势钙DK单品开启一轮科学营养传播战役，联动京东A+超级发布以「K2运动会」为核心创意载体，掀起科学精准补钙新风潮。作为传播高亮点，此次时趣携手汤臣倍健成为帕梅拉在VDS行业（维生素与膳食补充剂）首个也是目前唯一一个品牌合作，对于一款保健类蓝帽子产品来说可谓一次营销突破。
1. 联合顶流健身博主帕梅拉打造网红操 创行业先
节奏鼓点、梦幻电音瞬间来袭，没有人能拒绝跟着节拍动起来。
这是汤臣倍健与顶流宇博帕梅拉合作定制打造的K2骨力操的开场白。K2是汤臣倍健以精准补钙为卖点的保健类目蓝帽子单品钙DK中的核心维生素之一。而帕梅拉则是在中国的影响力不输好莱坞一线明星的全球健身博主。没错，就是那个动作标准、肌肉完美，总是面带微笑，以至于被称为「AI芭比」的帕姐。
进入K2骨力操，魔鬼帕梅拉站居画面中央，以汤臣倍健产品元素为灵感的定制周边陈列于画面两侧中，与背后梦幻空间融为一体，整体氛围精致高级。在接近12分钟的运动时间里，随着节奏迸发的除了唤醒骨劲、骨力全开的各种卡点「K式动作」外，还有DK核心维生素的色彩闪现，整个过程宛如一个充满未来感的On-line游戏，让都市人都忍不住收藏，添加到自己的打卡日程中。在时趣的操刀下，话题#PK帕梅拉就凭这骨劲#掀起破圈层的热度。
2. 官宣+社媒联合造势 为流量转化销量充分蓄势
直播上线之前，汤臣倍健官宣「独家」大事—— “K2运动会”高燃来袭在即，引发粉丝关注、围观讨论话题，为超值大牌日——品牌京东旗舰店聚集流量，充分蓄势。
此外品牌优选微博深度合作，联合小红书、抖音等平台打造声势矩阵，合力为活动造势，辅以科学补钙、产品卖点等信息的全线精准铺成，进一步引爆话题导流，从站外到站内精准抓取目标人群。
3. 借势亚运会热点 多维度圈层创意种草
K2骨力操和直播上线之后，品牌聚焦新一代都市生活，择选6大圈层KOL参与 #PK帕梅拉就凭这骨劲# 话题扩散。
为唤醒品牌各圈层都市家庭人群心智，高效产品种草转化，团队结合亚运会盛世热点以及DK蓝帽子的产品特性，巧思各类延展创意，引发深度互动，产生了持续性的话题热度，搭配帕梅拉官博神秘豪礼互动，进一步沉淀年轻人。
流量种草完毕，最终品牌联动京东站内顶级资源实现流量兑现，搭配定制时尚礼盒，助力钙DK销售。
结尾
未来，时趣期待发挥在IP联名、媒体联动、圈层种草转化等维度的营销优势，助力汤臣倍健共创更多深入人心的科学营养故事。
关于时趣
时趣是中国领先的内容营销服务生态公司，通过整合持续变化的内容营销生态，包括创意人才、IP资源、AI技术等，时趣为品牌客户提供更优质高效的内容营销服务。
时趣服务客户的理念是：“贴身共生，比稿必来”。
时趣是中国4A协会成员，过去3年时趣案例作品累计获得行业权威营销奖项300+。
时趣的业务范围涵盖品牌客户和外部沟通的丰富的内容营销类型。其中在线化交付的服务平台产品包括：
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