今天要说的荣耀V Purse新品上市案是一个庞大的项目，但我们这次只纯粹地说一条片，一条为荣耀V Purse紧紧锁死大折叠品类轻薄心智的片子，一条配得上荣耀进化级新品的片子，一条团队“职业生涯里第一条差点交不了的片子”。

本文来源于广告门 adquan.com

当B copy出来的时候，此项目的创意负责人用兴奋到破音的嗓音说：“我没想到最后居然真给执行到这种地步。”而跟进了每一步执行细节的业务负责人更是无语凝噎。这是一条绝对值得我们把幕后故事好好说给大家听的片子，正是这种种极限操作，我们和荣耀一起，把一个很飞也很帅的创意做成了掷地有声的真实。

2023年9月发布的荣耀V Purse，凭借史上最轻薄的硬核机身和时尚玩法惊艳了全球，在平衡了厚度与性能之后，一个更自然的人机交互时代正由荣耀拉开序幕。为了将极致轻薄的折叠屏品类认知焊在荣耀上，我们提出了“折叠屏轻薄进化论”的Core Idea，夯实其「全球最强折叠屏」的定位。

科技产品的进化论有很多，但属于荣耀轻薄折叠屏的有何特质？

结合荣耀V Purse的时尚属性，创意给出了一句“荣耀V Purse，轻而易举”，用极致的轻易展现极致的科技与时尚，这句话很快就被客户买单了。大家都很兴奋，于是在脑爆如何极致呈现“轻而易举”上，大家纷纷开始原地起飞：

“要挑选人们认知中最纤弱的自然元素去托举产品”

譬如拍摄被蘑菇一夜之间顶起的产品

拍摄被花绽放时撑起的产品

拍摄被爬山虎的触角吸附并悬挂起的产品

拍摄被蜘蛛网悬于半空、被小螃蟹钳起的产品

拍摄被一片荷叶静静撑起的产品....

而在执行端，一览目前的AI特效手段后，我们还是决定采用实拍（延时拍摄）完成这个创意，在现场记录植物生长时托举起荣耀V Purse的过程。因为，这将是一个既逆天又震撼的过程，只有实拍才能真正展现其作为不可撼动的「真实」的强大魅力。

在这两周内，为了展现产品的「轻而易举」，我们可以说是举步维艰。创意借植物生长衬托产品力的想法是很性感的，但对于执行团队来说，这几乎是一次近乎不可能的挑战。

执行在前期相当充沛的准备中开始。考虑到植物生长环境的问题，我们同时选定了三个植物友好的南方城市（昆明、广州和深圳）进行拍摄。为了保证延时拍摄的出片质量，每个城市都请了三组摄影师同时待机。考虑到植物长大的时间、需要的光线、水分和营养素，还有一些未知问题，现场还特地请了植物学家来做指导。

总共两周的执行时间，一周用来反复测试哪些植物可以优雅地托举起荣耀V Purse，一周用来极限拍摄和后期。并且为了防范风险，在测试的那周相机也是24小时开机。但，即使已经准备的如此充分，现实的问题仍然严峻。

为了展现荣耀V Purse的薄，我们想要拍出它一个华丽的转身。设想中，它一开始藏在彼岸花的花茎里，画面旋转45度，花绽放，手机也转身面对大家。听上去很合理是不是？但真实的问题是，花一旦盛开，其实是植物在生长，生长就会动，花茎就无法和手机重合。于是这个画面，花开了十几次、摄影师重复拍了十几次、执行团队的心也近乎停止十几次。

为了展现荣耀V Purse的轻，我们想要拍摄它被蘑菇等植物生长托举起的画面。但植物生长的动线和几率完全不可预测。蘑菇种下去，有时从不该长出来的地方长出来；花生一开始也种失败了，后来加大密度才实现的。执行团队的同学说“那几个星期一直在琢磨如何播种，在什么角度播种，该用哪些植物播种，想到我都做噩梦了，再也不想种植物了。”

我们还想拍摄荷花将产品托举起的真实画面。从种植开始，最初在外景小池塘拍，结果光不行，水流还让荷叶不可控地旋转，于是最后转到了室内拍摄。因为时间紧张，各方都在等待素材，所以每天都有人催，催也没用，植物生长需要时间，它就是不以人的意志而转移。

轻薄到极致是什么？

是卷柏张开小手就能托举，

是不管黄蘑菇头还是红蘑菇头都能顶起

是一茎彼岸花就能障目

是一片荷叶就能安身

“轻而易举”这一下啊，

满眼都是让人泪目的生命力。

在这一刻，它们融为一体，

共同成为了轻薄却充满能量的生命体。

而我们，亲眼见证，何其有幸。

极致的产品力，需要更极致的创意去衬托。而越是极致动人的创意，它的底色就越是真实，和艰难。我们选择实拍，是想要展现以真实交付真实的力量。

2023开年至今，当行业所有目光都聚焦在AI身上时，我们欢迎AI帮我们优化效率，但也做好了准备，向每一个项目交出全部的热情和生命力，因为这样才能做成真正「轻而易传」的穿透性广告，这也是我们的初心和专业所在。

那，你要不要点击看一下

这个AI都还搞不来的广告片？

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感 谢

盯满全程，蜕了一次皮但几乎可以成为植物学家的Isabella，欢哥；

奠定了策略方向的崔老师；

让人咬牙切齿但提供了优秀创意的DD；

同甘共苦完成不可能任务的8kraw；

还有，与我们一起耐心等待了每一次植物生长的荣耀客户伙伴。