"欢庆明亮的圣诞节将要到来，但在闪烁的灯光和香醇的葡萄酒之外，假期中的需求通常让人感到像是还在工作。这就是为什么今年麦当劳想让人们知道，无论是想要逃离沉闷的公司圣诞派对，还是想提前离开圣诞节表演，它都会在那里为顾客提供帮助。"

这个由Leo Burnett UK制作的假日广告展示了一份巨无霸汉堡的力量和不可抗拒的吸引力，邀请全英国的人们在这个节日问问朋友、家人和同事，是否“想来点麦当劳”。

延续「麦当劳」于2023年1月推出的“Raise Your Arches”广告活动，「麦当劳」的节日广告从一个沉闷的工作场所聚会开始，一个穿着雪人服饰的女士不情愿地与同事一起唱卡拉OK。在一声提示的拯救下，她收到了朋友的消息：“一个汉堡和薯条的表情符号，后面跟着一个问号。”

当上世纪80年代的金曲《Jump》由Van Halen奏响时，女士的朋友挑起眉毛，向她发出了一个不需要言语的邀请，随着他们离开，其他聚会的人也跟着离开。

人群越来越多穿过城镇，其他一些有相同想法的人群也挑起眉毛，离开他们的节日聚会加入其中，包括圣诞老人。随着一群因火车取消而被迫加入的通勤者，以及一群渴望逃离孩子们圣诞剧演出的父母加入，队伍越来越庞大。

人群前往他们当地的「麦当劳」分店，金色的拱门光辉映入眼帘。影片以微笑的「麦当劳」员工迎接每个人的场面结束，最后屏幕上出现“想来点麦当劳吗？”。

该广告由《Killing Eve》的导演Shannon Murphy执导，将在电视、社交媒体和公关渠道播出。此外，「麦当劳」还将通过其应用程序推出为期30天的优惠活动，让顾客有机会赢取食物和商品，包括印有「麦当劳」图标的特别版Crocs。

这个创意与「麦当劳」长期以来的“Reindeer Ready”主题的圣诞作品有所不同，后者旨在与观众建立情感连接。

「麦当劳」的最新作品标志着其“Raise Your Arches”主张的第三次演绎，并成功引入节日元素。该主张是由「麦当劳」英国首席营销官Michelle Graham Clare在今年早些时候推出的。这一品牌概念强调了饥饿的顾客想吃麦当劳的欲望，而产生的默契眼神和未言而喻的交流。

根据效果测试平台System1的数据，有98%的人在60秒的初始广告结束之前就辨认出这是一则麦当劳广告，超越了该行业范畴内的平均得分，表明该广告在品牌识别方面具有“异常”的优势。

越来越多的「麦当劳」全球和本地营销战略，围绕着其称之为“粉丝时刻Fan Truth”的洞见展开：即「麦当劳」与个人相关的那些时刻、记忆和真实生活体验。

Hassan在2023年4月接受媒体采访时表示：“我们已经改变了自己的逻辑，从一个与粉丝对话的品牌变成了一个促进粉丝之间相互对话的品牌。”

*文章视频来自麦当劳

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