在过去的30多年中，Nike耐克的首席营销官Dirk-Jan van Hameren一直在帮助这个品牌实践“Just Do It”。现在，他宣布计划于2023年年底退休。

在寻找撰写其营销手册的下一个篇章时，这家体育巨头确认前公司高管Nicole Hubbard Graham将接替Hameren的位置，成为公司的新首席营销官。

左：Dirk-Jan van Hameren，右：Nicole Hubbard Graham

宣布她的任命是在一份详细说明Nike高层人事变动的声明中公布的，该变动旨在帮助公司防范未来紧缩的消费支出和激烈竞争的运动服市场。

Graham已经在公司拥有17年的经验，曾在2004年至2021年间负责Nike的消费者、篮球和直销部门并担任高级营销职务。

疫情过后，她离开Nike，联合创办了创意代理公司Adopt，该公司的客户包括Lululemon、The North Face和New Balance旗下的Klutch Athletics。

一场营销、设计和创新的变革

Nike还在其产品创新和设计部门进行了其他晋升，称这是为了在为消费者提供“高速和大规模”服务的同时，促进其产品创新、设计卓越和强大叙事。

与此同时，拥有30年设计经验的Nike高管John Hoke将成为该公司的首席创新官，与创新总裁Tom Clarke密切合作，推出新的产品和服务。

Martin Lotti将接管设计团队，监督从鞋类和服装到品牌和零售概念的所有设计方面。

此外，Muge Erdirik Dogan博士将从Amazon亚马逊加盟Nike，担任首席技术官，以通过其产品、平台和服务增强耐克消费者体验的“速度、效率和质量”。

Nike的总裁Heidi O'Neill表示：“创新、设计和叙事一直是耐克的核心。这些领导层的变动使我们能够更加专注于我们无与伦比的创新、产品、设计和叙事，重新构想下一代运动员的运动。这些领导将共同为全球消费者提供新的性能、风格和突破性叙事。”

随着Nike重新调整其高管团队，一些Nike员工在LinkedIn领英上表示，在这个过程中，他们的创意和数字角色已经被裁撤。

一名员工声称Nike品牌创意团队内约有70份合同被“解雇”，而其他几名前同事写信表达对受裁员影响的人的支持。

继续深化DTC战略

在最近的财报更新中，Nike报告称其从年中的低谷中反弹。截至2023年9月的三个月内，年同比收入增长了2%，达到129亿美元。这是由其Nike Direct直销平台（DTC）收入增长6%推动的。

一段时间以来，Nike一直在将销售业务从批发渠道转向自己的商店和电子商务网站，通过这一过程收集消费者数据以增强其营销。

Nike的首席财务官Matt Friend在2023年8月告诉投资者：“在我们通过高级的实体和数字零售体验提升市场的战略中，我们继续看到消费者希望直接而亲密地与我们的品牌建立联系。”

在新领导团队的带领下，Nike将继续加强DTC战略。以此来面对，到 2025 年底规模有望达到 2070 亿美元的运动服市场。

过去在Hameren的营销领导下，Nike与其代理商Wieden+Kennedy共同推出了21世纪最具标志性的一些广告活动。其中包括与Colin Kaepernick合作的“Dream Crazy”、“You Can't Stop Us”以及最近与总部位于伦敦的品牌Corteiz合作，涉及Nike的Air Max 95推出的一支广告。

*文章图片来自Nike/ADWEEK

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