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MAX

发布时间:2023-11-16 15:42     浏览量:13833


清风 纸巾 代言 杨迪 直播 脑洞 魔性 娱乐营销


沉迷囤纸巾,一大波年轻人正在反向消费

当年轻人在囤纸巾的时候,他们到底在囤什么?嘴上不是说着理智消费,身体却实打实的开始下单了,为啥?


安全感。

与其说囤货,不如说在囤安全感。


俗话说,关键时候没钱是一辈子的遗憾,关键时候没纸是一裤子的遗憾。毕竟谁都不想体验上厕所没有纸的尴尬,也不想陷入外出时无纸可用的窘境。


非必要不购买,必要的整箱囤,是这届年轻人的顶级消费观。


(懂得都懂)


满脑子骚操作的年轻人,在选纸这件事上又会有哪些新要求?


爽。


用的爽,超大超耐抽。

看的爽,颜值即正义。

拿的爽,品质好手感。


要说抓住他们的关键穴位才能拿下这群人,那最近深受年轻人喜爱的“清风He!!o”应该是直接打通了年轻人的任督二脉。




01

一张搞定所有场景,一包搞定所有年轻人。


不知从什么时候起,年轻人愿意争做显眼包了。

作为新生流行词,显眼包也逐渐成为当代年轻人一种乐观积极、勇于展现自我的表现。


一包纸巾如何搞定这群人?

理解显眼包人,成为显眼包纸。


当BOSS又在不当人的给你画大饼,你可以拿出这包纸,抽给他。

厕所偶遇领导该怎么打招呼,你还是可以拿出这包纸,抽给他。




(成年人的社交嘴替当然是出门在外学会了,用纸说话。)



又如何用一张纸搞定所有场景?

一个字:挂。

宿舍高高挂,浴室高高挂,客厅高高挂,用傻瓜式操作聪明的解决各个场景里用纸时的痛,哪里需要挂哪里,挂就完了。


(普通抽纸5包300抽,清风悬挂式大白纸1提300抽,纸接配享太庙吧)



02

传播想出圈,必须显眼包。


我们通过Z世代人群外显的生活状态、强烈表达欲以及注重社交的行为洞察,发现他们多数人沉迷在抖音找存在感,又或将平台作为唯一的情绪发泄地。

聚焦Z世代场景,用最显眼的方式抢夺年轻人注意力。


都说内娱的综艺头号显眼包,丢人又好笑?



不信?‍

于是我们真请来了人送外号表情帝的杨迪验证一番。

当纸巾中的显眼包遇上人间显眼包,救命到底谁才是终极显眼包?花式say Hello的开场白是准备直接把头号显眼包刻在观众的DNA里吗?显眼包大挑战又是什么梗?


独家直播 显眼揭秘


(霸道显眼包迪总上线)


但要论当代职场人的显眼演技,应该是凭实力显眼。

项目组的小伙伴们个个现身直播间示范带货,真的是显眼包他妈给显眼包开门,显眼包到家了。



(甲方你还是快管管她们吧)


(好好好 显眼程度没完没了了是吧)


(火星特工都爱用的纸巾还不一把子囤起 ¥看见打钱¥)



03

显眼包的风,竟然也吹到了我们身边。


作为MAX观察员的我,发现公司里有不少小伙伴“以身作则”,从工位下手化身“梗王”,轻松打入了“显眼包”组织。






近年来,品牌追求年轻化的趋势已经不可逆,更多的社会目光也聚焦到年轻人身上。


MAX一直都在努力为员工们提供更宽松自由的环境,让他们拥有不被定义的个性以及展现自我的能力,也在帮助各行各业有需求的品牌真正融入年轻群体,并成为他们的玩乐搭档与兴趣伙伴。

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案例信息

行业: 快消品
类型: 娱乐营销
地区: 中国大陆
品牌方: Breeze 清风
广告创意: MAX
事件营销: MAX
娱乐营销: MAX
时间: 2023
产品: 清风he!!0大白
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