微梦传媒凭借强劲的营销实力突破重围，揽获1银2铜的骄人成绩，创造了亮眼战绩。其中“百信银行抖音挑战赛”荣获短视频平台投放银奖；“洽洽瓜子七夕洽洽&红楼梦微博传播项目”荣获食品类铜奖；“网易游戏《时空中的绘旅人》X 大英图书馆角色生日营销合作”荣获IP跨界营销类铜奖。

本文来源于广告门 adquan.com

据悉，本届麒麟国际广告奖共收录300+公司提报的700件参赛作品，更是紧跟市场发展趋势，首立AI营销、ESG赛道，通过公平、公正、严格的评审后，经由专家评审团终审、现场答辩等多轮环节，最终角逐出本年度的年度类、金、银、铜奖以及全场大奖，共计165件获奖案例。

2023年麒麟国际广告奖深度思考创意、技术、艺术、商业价值对于品牌增长的赋能。从各个赛道的获奖案例中不难发现，在越来越内卷的市场环境中，品牌对于增长的思考愈加多元化，也更懂得如何以共创的方式推动存量下的增长新势能。这既是一种探索，也是一种启发，让我们在困局之中寻找新的突破口。

麒麟国际广告奖结果出炉，众多优秀案例脱颖而出，而背后正是各个团队无数个日日夜夜付出的结果，微梦揽获三座分量十足的奖杯，也再一次印证公司在数字营销赛道上的强劲实力。

接下来，让我们一起回顾一下获奖作品的精彩时刻！

随着互联网金融和移动支付的兴起，消费者对银行传统业务的依赖被缓慢解构，各大银行机构的危机意识逐渐提高。

银行、互联网金融企业纷纷意识到，想要获得长足发展，必须在信息爆炸的用户面前，刷足存在感，只有不断强调自身价值，才能在数字化时代延续和发展过往的辉煌。

而短视频营销，成了许多银行首选的解决方案，抖音作为头部短视频平台之一，被各行业不约而同地选为短视频营销的重要阵地。

在各个银行官方号躬身入局之后，怎么玩起来，如何策划多种多样、有趣有料的内容吸引到用户成为银行一大痛点！

微梦联合百信银行，借助抖音挑战赛完成一次流量爆炸！回顾此次营销案例，微梦总结出以下经验：在激励设计上，百信银行联合抖音官方发起品牌全民任务。同时，11位各垂类领域达人，组成丰富达人矩阵，为挑战赛助推热度！

瓜子、《红楼梦》、七夕，这三者如何建立强关联？

洽洽在2022年七夕节，推出红楼梦主题TVC，围绕“嗑瓜子”的嗑，通过将产品与红楼人物CP的结合，巧妙地祝福天下有情人终成眷属~

那如何借势IP&七夕节点热度，完成一次在微博上的社会化传播？

微梦项目团队提出了核心策略：打造节点TVC热点传播，强化受众对洽洽品牌年轻化的认知，强势吸粉；蓝V联动实现流量破圈，微信社群传播裂变，深度影响目标受众，产品种草引流电商。

在预热期，通过KOL预热海报+KOC话题铺垫+官媒TVC首发，匹配娱乐情感类千万粉达人＋素人的媒介组合，为话题#在现场嗑CP是什么感觉#造势；

爆发期，利用微博热搜流量聚集+博主矩阵传播引爆+蓝V联动互动抽奖+KOC细节彩蛋热议+素人内容维护＋微信社群朋友圈分发，匹配洽洽官方自媒体矩阵＋微博热搜硬广＋蓝V+娱乐情感类千W粉、百W粉微博KOL＋KOC＋素人＋微信视频号＋广告营销社群＋朋友圈等传播资源为话题加热；

在传播延续期，利用话题余热自然发酵＋官方引导+营销公众号传播，借助广告营销类公众号进行解读，打造业内影响力。

《时空中的绘旅人》是由网易研发的一款世界观基于"平行宇宙"概念的剧情恋爱手游，本次合作基于游戏角色生日系列（角色共有艾因、叶瑄、路辰、罗夏、司岚），以各个角色生日为节点，合作世界级图书馆大英图书馆，营造角色打破次元壁，现身现实为玩家制造惊喜感与生日定制感的效果。

微梦团队在对馆内艺术馆藏了解和长线跨境沟通后，结合五位男主角特质产出五套定制生日营销方案。本次合作给游戏玩家带来了惊喜感和现实沉浸感，从角色的自身特质和故事出发，与大英图书馆的世界级馆藏藏品结合，进行文化上的破次元交流和共情，打造出了真正破圈+口碑双向并行的营销案例。

关于微梦传媒

微梦传媒，创立于2011年，致力于成为中国最具影响力的新媒体商业集团，总部位于北京，并在上海、深圳、杭州、沈阳、成都、济南等地设立办公室。微梦传媒先后获得心元资本，A股上市公司拓尔思，晨晖资本，赛伯乐投资。

作为国内从事新媒体营销的企业，微梦传媒立足行业⾼度布局新媒体⽣态，以⼤数据为基础，创意营销为核⼼，同时延伸布局内容创作平台（爱设计/365编辑器/AiPPT/AIH5）、新媒体智能投放平台（KolStore）、新媒体⼤数据平台（KolRank）、投资孵化（微梦创投）等全产业链条，全⽅位赋能新媒体⾏业。

微梦集团全链路营销解决方案示意图

微梦传媒同时也是北京⽂化产业百强⺠营企业、北京专精特新“⼩巨⼈”企业、国家级⾼新技术企业、中关村⾼新技术企业，长期服务于互联网、食品饮料、美妆日化、汽车、数码3C、鞋服、大文娱、游戏、医药、金融等领域的企业，在⾦投赏、IAI国际⼴告节、⻓城奖、⻁啸奖等⾏业盛会屡获殊荣。