「可口可乐」推出了今年的第三个生成式AI项目，这次是作为全球圣诞节假日活动的一部分。

这个拥有130年历史的品牌通过“Create Real Magic”向公众开放其“珍藏品”。这是一个由GPT-4和Dall-E 2共同驱动的AI假日卡片生成器。只需点击几下，人们就可以尝试生成使用与假日主题相关的内容，从选择图像到通过生成式AI驱动的文本功能个性化假日问候，这些内容可以在社交平台和WhatsApp上分享。

「可口可乐」的生成式AI全球负责人Pratik Thakar表示：“我们几乎是在让这个工具全民化，让人们以更个性化的方式建立联系。因为提问和编写消息的方式是独特的，所以你创造的东西永远不会再次出现。”

这个AI工具将在12月26日前提供使用，它可以使用可追溯到1931年Haddon Sundblom创作的珍贵圣诞老人形象以及该公司自1993年首次推出的北极熊家族等一些标志性的资源。

尽管一些营销人员在使用过去的AI工具（如GPT-3）时经历了AI语言差距，但「可口可乐」最新的活动利用了ChatGPT和Dall-E的最新版本，使人们能够以地区语言制作问候语。此次活动覆盖欧洲、日本、印度和拉丁美洲。

"这是AI时代，我们领先于许多其他营销人员。这正是我们想要走的道路。"

「可口可乐」面对生成式AI时的策略包含：在选择被认为安全且合适的工具和合作伙伴之前，测试各种AI工具。

与此同时，「可口可乐」着重于实验生成式AI广告，并汲取经验加以改进，以便进行规模化推广。这一方法依赖于其创意技术专家和AI艺术家团队。

例如，在今年3月推出AI实验广告后，这些专家于8月在「可口可乐」的为期三天的“Create Real Magic”研讨会上认识到，其用户体验过于复杂，需要提高人们的技术能力。

Thakar 说道：“我们了解到，通过添加特定的场景、风格和主题，以吸引更广泛的人群，而不仅仅是创作者，我们需要让AI工具变得对用户友好。我们正在简化创作的过程。随着技术的发展，图像和消息的质量变得更好。”

*文章视频来自可口可乐

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