2020年8月20日，《黑神话·悟空》实机演示横空出世，三年来热度居高不下。游戏科学以一个“小作坊”的身份，重燃了国人心中的大圣梦，他们是当之无愧的时代挑战者。

舍得挑战者系列，同样也坚持着对本土文化的珍视，以及对挑战精神的弘扬。

创意目标

品味舍得中国神话人物套装之挑战者，以基酒酒龄6年的生态浓香老酒为体，以“大闹天宫”、“哪吒闹海”之神话故事为魄，致敬童年英雄，回味悠长岁月。

根据两个神话故事，我们提炼了关键词：勇气、不屈、超越、挑战。

结合需要传达的品牌精神，致敬当代挑战者。

创意执行

1.洞察点

挑战精神，即为敢拼、敢闯、敢为人先，诠释的是好斗、不屈、超越极限的倔强与勇气，视频在展示两个神话人物故事的同时，带出更多的精神价值，以“敢”和“勇”作为核心价值，最后落在“勇挑战，敢舍得”的精神主题，诠释品味舍得·挑战精神。

2.呈现过程

影片以插画风格的分层动画形式呈现，根据舍得酒经典瓶型元素，对瓶身包装插画进行解构重组，延展出更多演绎场景。

3.执行方式

首先，插画师对两张版画进行分层，并根据导演构思进行补全。

随后，与后期执行人员沟通场景衔接设计，敲定镜头语言，并将分层插画导入AE进行镜头测试，确保动画流畅性后进入正式制作。

4.形式结合

考虑到两个神话人物都只有一张静态插画，缺乏动感，所以视频开头的孙悟空采用三维动画结合场景，打造更有活力的视觉效果，塑造挑战者应有的魄力。

在插片的基础上，融入电、火、光的元素，增强影片氛围感。

核心亮点

1.主题定调上，对两个神话人物的精神气质做糅合，生成能够代表挑战者魄力的精神核心——“敢”。

敢做敢为：既诠释了两个神话人物的挑战精神，也在致敬当代的挑战者，同时又呼应舍得

一路创新、荆棘前行的果敢，以及与时代共进的品牌理念。

2.颇具历史感的神话故事与当下流行的“国潮”风作结合，打造反差感。

3. 保留了原画精致的风格，同时融入了更多的更生动的尝试，让挑战者更有生命力。

画面设计上，在不打破原故事情节的同时，将舍得酒最有视觉符号的瓶型融入其中，强化了品牌的印记。

创意效果

最终呈现的成片，与当初的创意基本契合，在一些细节的呈现上，做了更流畅话的调整。

影片得到客户的认可。

幕后解析