近日，第三届代理商好创意大赛获奖名单公布，本届共征集作品400多件，经过大赛组委会层层数据指标考核和人工评审，子公司橙乐从占比作品总量超过30%的家居建材赛道中脱颖而出，共计3条素材成功入选「top好创意」。

据悉，此次活动由「渠道」X「即合」联合举办，旨在通过大赛活动机制与代理商携手共建平台好创意风向标，达成「客户有收益、代理有利润、用户体验好」的最终创意生态良性循环。

本文来源于广告门 adquan.com

道有道在15年的发展历程中，服务的客户囊括家居、汽车、房产、大健康等行业的知名品牌，在与「生活家」多年合作中，持续产出多个精彩广告作品。此次获奖的创意视频，既有展现品牌格调，高带入感的品牌视频广告；也有弱化广告感，用多选项形式侧面展示品牌业务范围，突出品牌优势；另一个精彩素材则以顺口溜开头，在整体风格和传播节奏的把控上，尤为彰显功底。

佳作频出的同时，道有道 2023 年也在加速探索更好的发展模式，以应对品牌不断变化的需求。今年还收获了京东家装、新东方、学而思、三棵树等新客户。

提及获奖作品的创作灵感，主创编导「乔乔」认为：在家装行业大盘视频同质化严重的当下，作为头部代理，要彰显出差异化，消耗创新两头抓。首先，“不要把目光局限于自身行业”，满足所在行业全新期望的一个方法是借鉴其他行业正在使用的引人注目、出人意料的创意，家居广告为何不能像美妆行业那样富有美感?又为何不能像金融广告那样渲染情绪、吸引眼球？其次，“拒绝利益点堆砌，强调重点”，内容化的核心在于让受众得到价值。文案没有重点和记忆点，平铺直叙，不但不能引起共鸣，还会造成消费者反感，消耗品牌在受众中的好感度；最后，“带入消费者角色，多维度思考”只有当广告从消费者的真实需求角度去制作，才能引起他们的兴趣，进而提高停留和转化。

「好创意」是指”跑量效率好、用户体验佳、多样性丰富”的竞价信息流视频广告素材，是巨量引擎长期鼓励和支持的广告价值导向，既能满足广告主的投放跑量及转化诉求，又能保护用户体验的高质量创意。

对此，道有道也认为，「好创意」是我们的立命之本。自2007年成立以来，道有道以“助力客户生意增长，促进消费者的美好生活”为使命，依托专业的团队、充沛的资源、海量的行业积淀，推动创意服务的标准、产能及质量，进而提升企业核心竞争力。我们坚信，随着市场竞争的不断升级，我们的团队将秉持「好创意」精神，不断拓展业务边界，为客户提供更加完善的解决方案和跑量能力更优、经营ROI更高的创意素材。以好创意促成好内容，好内容赢得好生意！