“我生命开始的地方，值得我用一生来报答”。2022年，由凡奇创意创始人桂哥一手创立的三农电商品牌“故里蟹味”正式面世，来自桂哥的故乡——江苏南通里下河地区盛产的高品质大闸蟹，也因此走进了人们的视野。

经过去年的传播，故里蟹味用“故里西泊，儿时蟹味”的slogan初步建立关于乡愁、温情的品牌基因。

创始人桂哥怀揣着为家乡做贡献，帮助家乡蟹农推广大闸蟹，把家乡的美味以厚道的价格分享给更多人的品牌故事也得到一定的认知，尤其通过当地主流媒体的报道，被当地乡亲津津乐道，在业界也产生一定的影响力。

同时故里蟹味还与时俱进地通过AIGC、GIF动态海报、插画、vlog、视频专题片等创新又丰富的创意形式，实现品牌深化、销售提升的品效合一目标。

1、借鉴真人秀综艺节目，以两套松弛感、生活感满满的《故乡还回得去吗》剧照场景海报，为专题系列短片上线预热造势。

2、基于对当下社会心态和时代情绪的洞察，通过制作有故事性、有人情味、有社会意义的内容营销，来与消费者建立情感共鸣，与时代发生情感共振。

以创始人桂哥在家乡的生活日常和感悟为核心内容的《故乡还回得去吗》五条系列短片陆续上线：通过5个不同视角的时代问题切入，以轻松带点诙谐的文案，写实纪录的手法，也植入故里蟹味大闸蟹的生长环境，链接目标群体的情绪，拔升故乡情怀的品牌精神。

《故乡还回得去吗？》vol1：老家的家。作为专题片的开篇，直接以“大城市工作久了，老家还回得去吗？”发问，描述桂哥在“故里”的日常生活，文案轻松幽默，还原出满满的松弛感和真实的生活况味。

《故乡还回得去吗？》vol3：家乡的话。“离家多年，你还记得家乡方言吗？”这是在外面打拼多年的我们每个人会面临的问题。开头那句“普通话可以让我们走得更远，方言却可以让我们记得从哪里出发”已经是金句级别，结尾的“若是生活容易，谁愿意背井离乡”更是让人绷不住。

《故乡还回得去吗？》vol5：修勾的蟹。作为系列专题片的最后一集，再次给我们呈现了桂哥家乡的田园生活场景。但这集的主角实际上不是桂哥，而是一只修勾（即“小狗”）。“别人都是手牵手，我在乡间遛着狗”，文案依然幽默风趣，被大闸蟹馋哭的修勾也着实可爱。

为家乡蟹农推广大闸蟹，帮家乡“振兴农村经济”贡献一份绵薄之力，是桂哥创立故里蟹味的初衷。

蟹农的困境在经济下行的2023年也更加严峻，带着这份情怀与社会责任感，2023年故里蟹味便以企业联名定制蟹卡打开营销局面，打造“以爱为名，蟹蟹农”公益助农事件，让品牌链接社会情绪，最大化提效销售的同时也深化了故里蟹味关于爱与情怀的品牌理念。

1、 用真实淳朴的蟹农以及桂哥与蟹农合影的照片创作为品牌形象海报，强化“以爱为名蟹蟹农”的主题，为公益助农事件预热。

2、通过AIGC技术的赋能，还原辛苦勤劳的蟹农形象，为以“以爱为名，蟹蟹农”的主题公益助农事件再次升温预热。

3、蟹卡是什么？这是什么样的蟹？故里蟹味用一篇详尽的长图文阐述蟹卡打造的助农初衷，并从“大”、“甜”、“补”、“野”、“正”、“活”等六个维度释放故里蟹味大闸蟹的产品价值。

（“益企助农”蟹卡上线长图文）

4、跨界联名是检验一个品牌“社交力”的标准。故里蟹味通过联名房讯内容智造、思为科技、曲家等志同道合的科技与新消费品牌，以企业联名海报为正式上线的蟹卡推波助澜。

5、围绕蟹卡的便利性、礼品属性、社交属性等特征，通过海报形式释放蟹卡的利益点。

1、在大闸蟹宇宙中，“头网蟹”即首次开捕的蟹品质是最好的，通过AI+GIF动态海报，释放“金秋开捕头网蟹”的核心价值点，制造新鲜大闸蟹上市的期待。

好蟹既要天养

更要人为

横行霸道的蟹

弥足珍贵的味

尽心养好蟹

2、大闸蟹的原产地是品质的核心标准之一，以创始人桂哥出镜深入原产地拍摄的《寻味故里2023》系列vlog，360°展现大闸蟹的品质标准、原产地、生长环境等价值点。

3、对于食物广告来说，有个绕不开的环节是要让用户看完有“看起来很想吃”的欲望，也就是“食欲感”三个字。

在大闸蟹成熟的季节，以“蟹熟了”为主题的超清食欲感海报，传递大闸蟹成熟与美味，最大化释放“食欲感”的情绪价值。

2、古代的重阳节，蟹也是一道必备佳肴。以一枝虚实结合的“蟹形茱萸”创作重阳节创意海报，营造孝敬父母，家庭蟹宴的亲情场景，强化品牌的温情性格。

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