木瓜和美团又又又组团干大事儿了。

在这个热到破纪录的酷夏，我们把“洗浴之王”拉下水请到了洗浴中心，拍了三支快乐的小片。

在这里，没人流着汗上班，只有乔杉在遛娃，没人热到吃不下饭，只有乔杉在猛嗦龙虾。

什么正经brief能让人这么兴奋啊？

事情是这样的，某天，木瓜大群的所有人都收到了一个pdf，标题中“洗浴”两个字，直接引发了办公室里一阵小型骚乱。这些平时一脸丧气的家伙，总是揪着头发、对着电脑叹气的家伙，一个个都兴奋了，自信了，直接就着洗澡这件事聊起了自己的感受和心得。

洗浴嘛，都熟啊，不就是澡堂里一冲一搓一泡，做个汗蒸弄个spa再捏个脚。直到我们打开brief，才意识到，这哪是胸有成竹得太早了，简直是对洗浴一无所知——“水果随便吃？”、“还能玩游戏呢？！”“过夜……也行？”

而这份brief对我们做的事，其实也就是我们要对大众做的事：

颠覆大家对洗浴中心的刻板印象，用明星拍三支片子告诉大家，洗浴中心不只洗浴，还能遛娃聚餐看电影玩游戏甚至过夜，从而对洗浴起心动念，顺便带出“用美团团洗浴，能省钱”的利益点。

起心动念，貌似不难，毕竟洗浴巨好玩还巨省钱，至于代言人，我们第一反应就是乔杉，当然也冒出一些奇怪的人选。比如，我们想让印小天跳舞，因为你想啊，衣服一年只买两次，但洗浴很省钱可以去无数次；或者主打一个反差，让许知远不合时宜地对着洗浴中心提问，最后被劝省省吧；还有那个霸道男人，对，就是张瀚，因为被美团省钱到省没了面子，只能无奈地夸夸美团，你为了洗我还真是努力呢。

就在创意逐渐离谱到飞起的时候，客户的一条消息让我们落了地：我们BD到了乔杉。

洗浴之王的一百种用法

一个洗浴项目能拥有洗浴之王，应该是最好的安排吧，可现实是，我们很感动，但也有点不敢动。因为想最大化利用乔杉的传播势能，肯定要用他身上的喜闻乐见的洗浴梗，但这些也正是大众对传统洗浴刻板印象的一部分；另外在创意上，各种影视作品已经把“乔杉+洗浴”玩出很多花样了，如何避免创意太过正常而导致无聊，也需要挖掘更不一样的洞察。

于是，在每个人都重刷至少一遍《屌丝男士》和《沐浴之王》后，我们的脑洞里，出现了“乔杉想撕掉洗浴标签，拒绝拍摄洗浴广告”的剧情，也走过“乔杉第一次知道洗浴这么省，遭遇洗浴滑铁卢”的清奇路数，甚至在峰哥的笔下，乔杉还和洗浴中心上演了一场深情的“故人再相会”。

当我们兴致冲冲地，带着这些想法找到客户的时候，客户眼前一亮，继而皱起了眉头：都挺好的，但是我们希望能体现“提前团”，让用户知道，可以在任何时候团到便宜的洗浴券。

既然如此，那不如就让杉哥梦回《屌丝男士》里，明明看见真的大保健、狠狠心动，却又害怕有摄像头的纠结中去，重新体会一把“被安排”的感觉。

这也就是现在成片的故事：杉哥在家里偷藏私房钱的时候、在刚来一个新城市出差的时候，面对老婆、接待人员的洗浴邀请，都故作姿态，直到发现洗浴早已不是他想象的那样，再加之省钱，他按捺不住，直接不冷静了。

要素有哪些？看kv和线下投放海报就知道了。

kv海报

线下投放海报

洗浴好省省省省省……等等，不能省细节啊！

虽然这是一条由电影演员出演的广告，但我们也贪心地希望，它不输电影的好看。

所以在和客户、导演一起的脑暴中，我们让杉嫂成了深藏不露的“洗浴老手”，给杉哥世界观一个大颠覆；

“5折”利益点有点硬，那就让一只有演技的手让它变好玩；

你以为“新泰式、新中式、新法式”很香，其实它……真的很香啊！

片子出街不久，就有明显是洗浴常客的观众在底下评论：是在（某洗浴中心）拍的吧？

算你们眼尖，为了这块合适的场地，制作人员马不停蹄，踩点了北京周边的各大洗浴中心，都踩到河北去了。

真的很辛苦！虽然看上去…em…怎么很舒服的样子？

拍摄日在周末而且下雨，但演员小朋友并没有赖床，很早就到达了现场（战场），而且精力十分充沛，很快就毫不怯场地social起来，嗯，以后都是干大事儿的人。

这天也是乔杉老师生日，工作人员一起为他简单但用心地庆了生。

还有主海报上的重要道具，味道我们也帮杉哥尝过了，很好吃。

紧盯拍摄细节的美团客户和木瓜同事们，辛苦了。

你们用十分专业且敬业的精神，把世界上第二快乐的地方变成了办公室。不知道以后去洗浴的时候，会不会怀念地说出一句“这个镜头好”呢？

当然必须的，也要感谢周宁导演和乌龟快跑制作！

正如乔杉老师曾在《吐槽大会》上调侃自己的，“在观众心中，我的另一只脚永远留在了洗脚城”。这次把他两只脚都彻彻底底留在洗浴中心，大家都功不可没。

最后，一点和洗浴无关又有关的话

回过神来，一个项目又忙完了，但夏天还没过完呢，突然好想去洗浴中心过两天暑假啊——

毕竟，我们不只能从广告里学会如何工作，也能学会如何快乐，对吧？

--回马枪--

qiao可爱的线下海报已经出gai，能够在北京和上海洗浴中心附近看到～