临近双十一，我们接到了京东汽车的一项任务。

延续“京东超大电器上架”概念，聚焦“新能源汽车”品类，撬动用户的参与感和购买欲，来强化京东平台“新能源整车售卖”的品牌心智。

白话来说——「京东开始卖新能源车了」。

创意上，我们面临这样的难题：

1、汽车这样的大型耐消品，在做出购买决策前，消费者会更慎重、更理性。传统双十一营销打法不适合；

2、传统线下买车的消费习惯深入人心，线上电商购车的，对于大多人而言还是首次。许多人甚至完全不知道，如今电商上还能买整车。

实际上，这几乎可以说是一次几乎不可能完成的任务。

接到brief就已临近双十一节点，从前期提案到执行，留给我们的时间及其紧迫。但最终从创意到交片，我们仅仅只用6天时间，甚至创下一条“最快项目记录”！

一支仅用6天时间的Social视频

片子的逻辑，借势京东母品牌电器品类用户心智，进行转移和延伸。

【买电器上京东】，一直都是深入人心的概念。我们则借力于此，完成【从买电器上京东，到买超大电器也上京东】的一个心智沟通。

但最大的问题在时间。

项目一开始就极其紧迫，从创意到交片，只留给了我们一周不到的时间。每个人都觉得这是一项不可能完成的任务。

高压挑战下，25HOURS*的小伙伴们快速明确目标，提前规划，展现出极高执行力。

为完成任务，我们在片场开辟出一块工作区，供剪辑和后期使用，拍摄剪辑后期同步进行，极限追赶时间保证交片。

同时和客户全程异地线上沟通，开着腾讯会议看监屏，任何问题第一时间解决。

绝对的信任+极致的时间把控+优异创意能力，让25HOURS*成功只用6天，完成从创意到交片“极限挑战”！

一次巧妙借力的户外广告创意

如果说Social视频是将「京东有新能源整车售卖」的心智最大化透传，那么第二步就是用创意的方式，撬动潜在车主用户兴趣。

这里25HOURS*的小伙伴们，通过巧妙的方式，利用媒体资源位，玩了一场绝佳“户外广告创意”。

让生活中随处可见的角落，让每一辆路上跑的车都成为我们广告的一部分，以贴合用户语境方式，轻松形成沟通——「这车不错，来京东看看」。

轻松而平和的语气，提示让他们上京东看看，强化随时都能上京东查询、买车的心智与习惯动作，顺其自然的展示优惠。

像是与用户共同完成一场简单的谈话，就把这波广告做了。

25HOURS*与京东汽车一同，以Social视频+营销事件，用创意最大化透传「京东有新能源整车售卖」的心智，并撬动潜在车主用户兴趣，让京东汽车在11.11成功破圈。

这则“最快项目记录”的背后，是专业的能力，更是客户的信任与支持，同时我们也相信，广告之路上如此“不可能完成的任务”必然还会再有，而25HOURS*，依旧会乘风破浪，披荆斩棘。