法国奢侈品牌巴黎世家近日对部分手袋和鞋履产品进行调价，涨幅在1%至12%之间，涉及3XL和Track等鞋履款式，以及Hourglass和BB Soft等热门包袋。

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不仅是巴黎世家，今年一季度已经涨过价的香奈儿，三季度又涨了，最高涨幅高达23%。LV也不甘落后，9月份刚将全线产品价格上调了3%~13%，11月又传来消息要涨。自奢侈品诞生以来，涨价就是它的核心市场策略之一。不管奢侈品卖得好不好，一直在涨价？为什么越涨价还总有人越买？

成本持续上升、全球通货膨胀

据奢侈品品牌方称，称考虑到生产成本、原材料、运输以及通货膨胀的变化，一众奢侈品品牌上调了价格。实际上，成本上涨并非驱动价格的关键。一位来自优奢易拍的人士称，一般奢侈品的成本占10-20%左右。奢侈品的成本占比并不高，品牌也不会因为某些产品卖的好，就盲目扩大生产，而是永远希望保持稀缺的状态。

强调稀缺性来维持溢价

筛选自己的用户群体，维护和巩固一部分高收入人群的地位，舍弃更多入门的中产阶级和大众消费者。涨价更容易劝退可支配收入较少、对消费支出更敏感的一部分人。

给消费者制造保值的心理暗示

买包就像股市一样，买涨不买跌，如果今天不买，半年后又涨价。拿香奈儿CF举例，五年前才3万元，现在涨到6万元，回报堪比理财。

维护品牌力是首要因素

奢侈品品牌一般都有特定的历史，成熟的产业链，特定的品牌运作等等。通过涨价，各个奢侈品品牌也有自己的意图，相互竞争，争取占据顶级奢侈品品牌以下第二第三的位置，缩小与顶级奢侈品品牌之间的价格和品牌差距；进一步扩大与后面梯队品牌的差距，巩固自己第二梯队的位置。