针对电子数码、游戏、日用品的快看Z世代用户洞察

快看｜电子数码系列，快看用户每日的必需产品

在快看Z世代用户的生活当中

手机、电脑、耳机是快看Z世代用户使用率最多的三大电子数码产品

跟Z世代生活在信息化时代发达与科技化高速增长的时代有着密切的关系

快看Z世代用户与电子数码的“共同成长”时间高度吻合

其中手机可以说是快看Z世代用户每日都在使用、使用时长最多的电子数码产品

即使从每天睁开的第一眼关注度更多地集中在手机端，而非其他品类

大多数快看Z世代用户的生活当中拥有着不少于5个电子数码的产品

几乎覆盖了快看Z世代用户日常生活的方方面面，电子数码产品的依赖性极大

并且产品的更换周期集中在3年左右，单品价格的心理范畴在5000元上下

消费潜力可见一斑

但快看Z世代用户并不盲目消费、十分谨慎

购买前往往都会带有极强目的性地去了解所需产品的参数以及功能等等了解真实情况

最终完成电子数码产品的购买更迭，满足快看Z世代用户当下需要

最能影响快看Z世代用户购买电子数码产品的三要素分别为：

性能、品牌、价格

刺激快看Z世代用户对电子数码产品的认知度提升

关键在于情感链接以及初次购买的体验升级

往往快看Z世代用户更多的是从视频类APP以及内容类APP获取到电子数码产品的信息

其中快看漫画作为Z世代浓度最厚的内容平台

能够提供给电子数码产品极具优质的Z世代触达资源

通过硬广、IP联名、内容三方面有效帮助电子数码产品在快看中链接到Z世代

提升品牌从认知到好感，从了解到转化的全面性

快看｜快看Z世代用户的精神食粮，得游戏得天下

快看Z世代用户是重度游戏爱好者

每天必玩、随时随地要玩、三五好友聚会的消遣要玩得开心

以游戏取悦自己，进行社交沟通，专属于快看Z世代用户特点的个人性格喜好特征

快看Z世代用户每天花费在游戏上的时间占比极高

大多数均超过2个小时，甚至达到7个小时，并且八成以上都在玩手机游戏

在碎片化时代中形成了时间上完美的契合度

同时手机游戏成为了快看Z世代用户在不同时间、不同地点

用于打发时间以及释放压力的方式之一，快看Z世代用户对于游戏的精神寄托度极高

快看Z世代用户对于游戏的选择方面可谓称得上是审美专家，视觉的要求质量很高

首要的影响因素就在于游戏的画面质量

好看的游戏画面一眼就能击穿快看Z世代用户对它的喜爱，影响他们对游戏的选择

在游戏的好看程度延展上

快看Z世代用户也更愿意为了好看的游戏画面以及稀有的游戏道具而选择氪金

氪金金额高达1000元上下

并且也会为了好看的游戏把消费层面延伸至，游戏外的一些周边以及联动产品等等

大部分快看Z世代用户在手机游戏也更集中在【王者荣耀】该款游戏上

同时游戏市场上为了靠拢快看Z世代用户喜欢二次元的兴趣点

上架了许多二次元类别的手机新游戏

例如星穹铁道在短时间内已经有大部分的快看Z世代用户已经了解或者游玩过

侧面说明了市场对于二次元的认可以及快看Z世代用户与二次元的关联性

游戏付费上，快看Z世代用户的付费现象非常普遍

付费党比白嫖党的占比更高

每个游戏的快看Z世代用户玩家都有付费的经历

为了喜爱的游戏氪金成为了快看Z世代用户游戏者的日常操作之一

并且付费玩家的留存度比白嫖党更高

促使快看Z世代用户对游戏氪金，是游戏品牌的首要任务之一

视频平台和内容平台是快看Z世代用户了解到游戏信息最多的两个平台

视频平台结合动画与游戏的属性触达快看Z世代用户

内容平台结合漫画二次元与游戏属性触达快看Z世代用户

快看作为二次元属性、漫画属性最浓厚的内容平台

通过漫画与游戏来自绘画创作的共通属性

能够帮助游戏品牌自然融入快看Z世代用户的兴趣当中

结合硬广部分助力游戏品牌达成跳转转化，持续搭建传播链路

快看｜要实用也要性价比的快看用户日常生活使用品

更加独立、更有个性的快看Z世代用户

他们与上一代的生活方式有更多的不一样

不想受到家里的束缚，自己闯荡、自己独居或跟朋友合居

在日用品的使用兼顾度上也更加广泛，对于日用品的选择上也更加有Z世代一套心得

经历过疫情洗礼，更加注重清洁卫生的快看Z世代用户

在消耗日用品方面高居前列

无论是外出的纸巾、湿纸巾等，或是居家用的洗衣粉、洗洁精等

都是快看Z世代用户的消耗大户产品

导致日用品的购买非常频繁，大多数为一月一次

有的快看用户也会备好一定的使用量，以防万一

快看Z世代用户购买日用品的渠道主要是电商购物平台和住址附近的实体店

如何方便如何购买

不急用的网上买，急用的附近便利店轻松解决

不追求多好的日用品，只追求使用性跟性价比

能够常规使用即可，但是也对精致的日用品有所期待和向往

在日用品的品牌中，快看Z世代用户没有过多的倾向度

更加大众化的日用品品牌是快看Z世代用户的首选目标

例如黑人、佳洁士、蓝月亮、舒肤佳等比较有市场认知度的品牌

并且普遍日用品市场的忠诚度良好，流失率并不高

视频类平台和内容类平台也是快看Z世代用户认识日用品品牌的两大渠道

分别源于视频类的观看热度以及快看Z世代用户热爱二次元内容的重要因素

从快看二次元内容的角度出发

快看Z世代用户主要从线上硬广获得日用品品牌的信息传递

并且通过内容以及IP联名款的方式，完成对快看Z世代用户的转化触达，尤为关键！