今年十月份，欧诗漫推出了“匠心美在慢慢来”一系列活动，携手北辰青年发起「养珍珠吧！青年」中国珍珠文化传承之旅活动。活动邀请15位成员前往湖州德清小山漾珍珠养殖系统，参观珍珠博物馆、小山漾自由采风、亲手体验采蚌开蚌，在一场慢综式的珍珠文化之旅中真正慢下来，了解珍珠，共创作品，传达“世界珍珠来自中国，来自德清。”

01 起点：回归慢生活，注入文化传承新力量

前段时间，网络短剧《逃出大英博物馆》火爆“出圈”，两位主创在流量最好的时候停更了三个月，静下来去创作，视频上线后引起广泛关注。同时也让我们意识到：年轻一代正从传统文化中重新认识自己的民族和国家。当越来越多年轻人成为传承里的新生力量，传统文化被注入了新潮、创新和青春，才能更好地传承下去。也正因如此，欧诗漫把目光瞄向了在青年圈层有天然影响力和号召力的北辰青年，希冀借助年轻人的力量传递珍珠作为农业文化遗产的可贵。

北辰青年作为青年的陪伴者，关注到当代年轻人处在城市的高压生活里，时常活得就像一个没有感情的app，时刻运转着。可人不该把自我异化成工具，功利性地衡量一切。就像一颗珍珠的问世，背后是至少3~5年的孕育、磨砺，过程从来都急不得。

也正因如此，北辰青年希望联动欧诗漫，通过带领年轻人去世界珍珠之源的浙江省德清县度过两天两夜，在湖光山色中让自己真正慢下来一次；也亲身深入「德清珍珠系统」，去感受这一中国重要农业文化遗产，带每一位年轻人适时慢下来，细细去打磨内心的那颗珍珠。

02 传递：构建多种发声窗口，借力青年发酵话题影响力

1.三大平台共同发起招募，四大KOL助力发声增加势能

北辰青年作为深耕青年群体的文化厂牌，具有一定的青年势能，建构了多类型社群板块和主理人体系，其中有着很多来自各行各业、不同专业能力的年轻人。根据此次需求，北辰青年锚定了四个年轻人作为队长：2023年全球中文音乐榜上榜、00后新生代歌手孙礼昊，2022年《地下8英里》4强选手李潮鑫，00后新生代独立导演廖文浩，以及新中式品牌服装主理人何奕瑶。他们都在各自的领域里闪闪发光，北辰青年希望通过这次德清珍珠文化之旅给予他们一个展示自己的舞台，同时也通过他们的势能去影响他们的圈层，让更多年轻人加入“世界珍珠来自中国，来自德清”的发声。

此次除了官方同步在三平台上线招募信息外，为更精确地触达三组成员，「养珍珠吧青年」借助KOL的势能，扩大事件影响力，吸引了全国各地多人的报名参与。为确保不同画像的人群加入，顺利完成作品产出，北辰青年在完成三轮筛选后，向不同专业能力的年轻人发放了15份“专业养珠人”offer，分为三组，在四个组长的带领下，完成音乐、影视以及设计的创作。

《招募|15份offer，包食宿，游山河湖海，来不来》，首发官宣品牌事件

上线#养珍珠吧青年#官方话题，发酵话题影响力

四大KOL人物态度海报上线，扩大事件影响力

2.玩转私域陌生人社交，建立中国珍珠文化初步认知

私域建联作为陌生人社交的重要板块，是北辰青年的重要发力点之一。

此次活动，为更好地发挥各组团队能力，北辰青年联动欧诗漫围绕命题设置了多种助推形式——发放15份邀请函，给予他们一个加入项目组的仪式感；开启真人发布会，助力他们了解彼此，破冰建立信任感；邀请欧诗漫专业嘉宾，介绍珍珠历史、德清珍珠系统、欧诗漫品牌故事等，帮助他们了解项目流程内容、德清珍珠历史背景；队长分享项目理解和创作想法，推动团队协作，确保作品有较高完成度。

活动任务之一：15位参与者发布受邀PLOG

3.构建沉浸式文化场域，慢综式文化之旅中深度体验中国珍珠文化

只有亲身深入「德清珍珠系统」，去感受这一中国重要农业文化遗产，才能真正了解珍珠文化，将“世界珍珠来自中国，来自德清”传递出去。在线下活动的两天两夜之旅中，「养珍珠吧青年」构建了沉浸式文化场域，打造一场慢综式的文化穿越之旅，为快节奏下疲惫不堪的青年人们创造一个闲适的空间，沉浸地去体验这场文化之旅。

现场小山漾照片

此次活动分为上下午两大板块，上午进行项目知识检验，带领15位养珠人到了珍珠博物馆参观，让他们在博物馆讲解员的引导下，探索珍珠的历史，了解世界珍珠源自中国，同时建立对德清作为珍珠重要淡水养殖基地的初步印象。

15位成员在讲解员的带领下参观珍珠博物馆

下午，在德清的小山漾珍珠生态养殖基地内体验采蚌和开蚌，见证现代化珍珠养殖及专业技术设备，同时对小山漾的环境进行采访，用声音、照片、录像的形式记录小山漾的自然风光。

03 影响：用青年方式诠释命题，事件出圈引广泛关注

1.三组共创作品，用自己的方式讲述珍珠故事

15位养珠人在小山漾的环境进行采风，用声音、照片、录像的形式记录小山漾的自然风光，通过他们的所见所闻，完成作品创作。

音乐组从江南水乡中获取灵感，以船夫的视角讲述了世界珍珠来自中国，来自德清，中间还录用了船夫采样的声音。五位音乐人以年轻人喜爱的Rap形式向世界大声喊出「珍珠源自中国」，通过音乐讲述珍珠爷爷的故事，将这首音乐送给中国珍珠，也送给所有热爱中国珍珠文化的人，为“中国珍珠”的传扬，创造、留下了属于自己的足迹：

https://music.163.com/song?id=2105483908&userid=1319311750

音乐组作品：《珍珠》已成功上线网易云音乐

影视组通过了解珍珠，记录关注珍珠的人和事，并结合个人经历，分享自己从不喜欢旅行到爱上旅行的故事。“一个蚌里，可以有不同形态的珍珠”，同样的事物，我们可以有不一样的理解：

影视组作品：《我们在德清的故事》

在南方，养珍珠最好的季节就是春季和秋季，设计组的伙伴，用蚌壳和蝴蝶做元素，锚定“破茧成蝶”，创作了一幅《春》，一幅《秋》。

设计组作品：《春》、《秋》

2. 15位青年活动分享，人物态度上线，收割话题流量

参与者平台分享活动经历，实现参与过程的闭环

人物态度海报上线，扩大事件影响

3.事件出圈引起权威关注，连登热搜，取得广泛影响

本次欧诗漫×北辰青年的#养珍珠吧！青年#行动让品牌强势出圈。#00后rap喊话让世界记住中国珍珠#率先出圈，用rap的形式和00后的年轻形象，立足珍珠文化背景，新旧碰撞的反差引起大众对此事件的关注，同时多家专业背书——以中国青年网为代表的多家权威媒体共同发声，体现青年力量；此后活动视频上线，还原整场文化传承之旅全貌，让更多年轻人关注到此次事件，关注到这一农业文化瑰宝。

写在最后

本次北辰青年×欧诗漫的养珍珠活动由珍珠养殖技术传承人的沈志荣发起，#养珍珠吧青年#作为「匠心美在慢慢来」的活动之一，欧诗漫想通过青年的声音向世界传递“世界珍珠来自中国，来自德清”。北辰青年的加入，用其在青年圈层的天然影响力和号召力，为“世界珍珠来自中国，来自德清”的发声发挥了最大的能效。

同时，北辰青年×欧诗漫的这场慢综式文化之旅，也想带领年轻人逃离城市高压环境，让大家真的「慢下来」，跟生活示好，让精神回归。用“慢态度”去影响广泛年轻人。

最后，祝愿大家都可以坚持内心热爱，在专注中找回生活和自己。除了低头敲键盘，也要记得抬头看云；除了在城市赶着过斑马线，也要记得在山间认真散步。

一起「慢下来」！

关于我们

北辰青年是一家专注于Z世代体验式线上下融合的成长社交平台，通过打造线上、线下「青年体验式产品矩阵」、孵化青年文化厂牌 IP、组建全国青年社区，促进青年人在对话与实践中成长，目前主要覆盖 18 岁至 38 岁人群。

怀着「用平台化的方式构建活动品牌，建立品牌势能和生态圈，影响和辐射青年人」的初衷，北辰旗下有着多样化的青年产品，比如旗舰体验式产品「 YESGO 行动」、旅行类产品「YESGO 青年远征」、深度自我探索类产品「新人生学校」，以及青年文化厂牌「有趣人类」。在各类青年IP孵化下，北辰青年五年内线上线下累计发起上万场品牌活动，吸引全国近千万名⻘年参与，曝光量达近 4 亿。

近两年内，北辰青年已与包括宝洁P&G、喜茶、中国平安、京东、保利集团、腾讯、美的集团、时代中国等多个顶级品牌建立合作，持续扩大品牌在青年群体中的影响力。

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