短信登录 企业用户

未注册过的手机号登录即创建广告门账号

微信 QQ 微博
综合

综合

案例

公司

专题

e生活营销 ADIDAS 520 华为 财报 JellyCat 趋势 茅台 泡泡玛特 中秋 麦当劳 AI 肯德基 金瞳奖 京东
清除历史
SG 胜加
545.7
壹捌零创意集团
526.5
天与空
524.1
微梦传媒集团
516.7
赞意
509.0
请输入搜索内容……
关注 消息

创意要有关键词！拆解最近看到的几个关键词创意

发布时间：2023-12-19 10:24

创意 视频 方法论 观点 广告百货


为什么有的创意看一遍就记住了，有的创意看十遍也不知道要表达什么，有的创意无趣，有的创意巧妙？原因之一就在于有没有清晰的创意关键词的差别。

那啥叫创意关键词？简单来说就是核心创意的具象化焦点表达。

比如有一款手机，它的优势是暗光拍摄，你想的创意是“第一暗器”，那你的创意关键词就应该是能够体现这款手机是第一暗器的表达。如“出手就是高光时刻”，就是对“第一暗器”的具象化焦点表达，就是创意关键词的一种。

接下来，我再举几个近期看到的真实案例，来详细说明什么是创意关键词，如何去打造让受众一看就懂一看就记住的关键词创意。


案例1：
好价不怕晚
品牌方：京东3C数码 代理商：干脆互动

双12期间为了传递低价心智，京东3C数码以“好价不怕晚”为创意主题拉开了全年最后一个销售大节点营销。

在线上打造了一支“晚来也有惊喜”的系列短片。


这里的“晚来也有惊喜”便是创意关键词，它进一步解释了为什么“好价不怕晚”。

在具体的创意中，我们可以看到京东3C数码也是紧紧围绕“晚来也有惊喜”的创意关键词，通过一组“晚来情侣”的场景反转故事，告诉大众即便晚来也未必是坏事。

看完不仅形象有趣，更是清晰get到如果错过了 11.11 的好物与折扣，不要遗憾，京东 3C 数码 1212 一样有品质大牌好用的产品让你在各个场景下都能获得惊喜优惠。

而在线下京东3C数码则是与线下品质好货折扣IP北京赛特奥莱合作，以“想不开了”为创意关键词，摒弃了传统快闪店形式，玩起了最近流行的轻量级“围挡营销”，告诉路人虽然折扣店赶不上1212开业，但“好价不怕晚”1212折扣价还在，吸引路人现场“拍一拍”互动围观打卡，引导大众去线上采销直播间享受折扣，最终实现双12电商大促的目的。



案例2：
一次含咩量较高的大促
品牌方：高德打车 代理商：此刻有风


同样是一个促销广告，同样是告诉消费者省钱，这支广告的创意关键词就不一样，用了一个人人都知道但又不同表达的“薅羊毛”，用了一只真实的羊来具象化强调薅羊毛这件事。

“羊”或者说“咩”在这里就是这支广告的创意关键词，它不仅串联起了整支广告内容，让加班族有共鸣的情况下，记住了高德打车的销售信息，更是清晰的传播点和记忆点，让一个简简单单的促销广告变得更有意思和传播力了。


可以看到，创意关键词有时并非只是具体的文字，有的时候画面元素也可以作为创意关键词。

就像高德打车这支广告一样，并非有单纯地去号召大家来薅羊毛，而是薅羊毛这件事通过真实的羊聚焦和放大，这只羊就变成了整个创意的关键点，实现让人轻松记住现在用高德打车可以省钱的目的。


案例3：
B站2023年度弹幕~啊~
品牌方：bilibili 代理商：星期三比较好


这是B站刚刚出的2023年度弹幕创意广告，用了一系列的情景对话的动画场景故事，去向观众呈现B站2023年度弹幕“啊”。

很明显“啊？”就是这支广告的创意关键词了。可能你会说，不对呀，按照最开始的概念——创意关键词是核心创意的具象化焦点表达，那这支广告的核心创意是什么？又是如何具象化焦点表达的？

我认为核心创意就是——“啊”的N种用法，具象化焦点表达则是“啊”的不同情绪的演绎。

通过以上3个案例，我相信大家已经基本上明白了什么叫创意关键词。创意关键词其实是整个创意最核心的部分，是每个广告人应该要学会的一项技巧。

我甚至认为，它的作用不仅仅在于使得创意看起来核心观点、核心信息更加聚焦清晰，使得广告更易于被消费者接受之外，更是能在提案的时候发挥重要作用，帮助广告人准确传神地表达出自己的创意想法。

总之，一个创意要是连创意关键词都说不出来或说不清楚，那这个创意多半不是一个好创意。

注：本文系作者授权在广告门平台发表，内容仅为作者本人观点，不代表广告门立场和观点。
点赞 4
收藏
微信分享
关闭

意见反馈/举报

反馈/举报信息：

联系方式（选填）：