今年上半年，“全链增长·携手共赢”2023年淘宝联盟合作伙伴峰会在杭州成功举办，来自阿里妈妈淘宝联盟、优秀淘宝客代表以及媒体平台合作伙伴，聚焦探讨阿里妈妈淘宝联盟长期经营战略、五大核心能力升级、人工智能时代的淘宝客经营、618大促全景解读等焦点议题。

内容营销时代，每一个广告主都在追求营销价值的最大化，但内容营销不同于“硬广”，没有一条完整的通路让品牌方清晰的了解每一笔营销费用的去向，如何验证内容营销所带来的后链路数据，成为品牌、平台和广告公司的共同诉求。

面对日趋繁多的内容营销方式，我们从中发现了三大趋势：

相关数据显示，内容营销在品牌的预算比重还是不断上升的，虽然达人总盘量增速明显降低，但还是在缓步上升。品牌对种草所带来的生意转化可量化的诉求也日趋明显，各大平台纷纷抓紧推出内容营销价值度量的工具，而淘宝联盟星任务则打通了小红书/B站/知乎等社交媒体，让内容营销的价值变的可度量。

依靠KOL铺量的时代已经成为过去时，内容+广告才能让内容营销的流量更加稳定，让种草从“概率”变成“确定”、让营销从“低效”走向“高效”。

从以前来说，品牌投放和电商转化之间是相对割裂的，而现在通过科学的内容营销可以监测到生意转化，投放的数据还能回到品牌的达摩盘，可以在电商平台内进行二次应用。从内容营销到生意之间的闭环变的更清晰。

面对内容营销的各种新挑战，我们也通过四大布局完成了对新趋势的合理应对。

重新确立两大全新客户价值：强化一站式全方位整合营销服务、提高品牌营销效果。我们希望通过不断积累的价格优势，不断成长的科学营销专业能力，以及全平台的产品运用能力，让更多有产品力的好品牌走的更远。

大力发展中台，增加了运营投流团队、策略中台、业务探索中台，通过业务中台对一些全链路营销客户以及效果客户的探索，结合媒介以及运营投流团队的反复实操，再经由策略中台沉淀出方法论，并将所有方法论复用给集团的每一个客户，以使得品牌能够获得实实在在的好的生意增长。

从粗犷式投放到科学精细化营销，从单纯售卖达人资源到售卖包含达人，投流在内的整合营销。在抖音和小红书的整合营销进程上我们都取得了不错的效果，其中小红书更是获得了集采型代理中唯一一家整合营销代理的牌照。

在刚刚过去的38节点，悦普也和优秀的服饰品牌——致知，通过星任务完成了非常可观的生意转化数字。

悦普集团会继续携手阿里妈妈全链路能力科学布局人货增长、积极参与淘宝联盟一起成长、实践、共创，为客户生意提供更精准的服务。为更多有产品力的好品牌提供优质的整合营销服务。