短信登录 企业用户

未注册过的手机号登录即创建广告门账号

微信 QQ 微博
综合

综合

案例

公司

专题

2025百大品牌创新营销案例 2025金瞳奖 可口可乐 愚人节 趋势 金瞳奖 京东 蒙牛 事件营销 广告 母亲节 瑞幸咖啡 AI CNY
清除历史
SG 胜加
851.0
天与空
836.3
壹捌零
798.1
赞意
783.8
TOPic
781.5
请输入搜索内容……
关注 消息

肯德基的“制服诱惑”被嘲，坑惨“内娱第一男菩萨”？！

发布时间：2023-12-20 17:08     浏览量：9645

肯德基 白敬亭 制服诱惑 GoodBai 联名营销 明星潮牌

01


品牌联名的风吹到“无语菩萨”之后，又终于吹到“内娱男菩萨”上了。
 
肯德基终于对工作制服妥协了。
 
为什么说终于呢？

因为外界关于肯德基麦当劳，流传着一种常年商战模式：
 
肯德基有疯狂星期四，麦当劳有制服小姐姐。
 


本文来源于广告门 adquan.com

肯德基总算是反击，选在官宣开店1万家之际，联合明星白敬亭的潮牌——GoodBai推出联名员工制服，只是评价褒贬不一，让我又怀疑难道又有一个明星，要被自己的潮牌坑惨了？！

图源：哈尔滨百科


员工制服系列包括polo衫，针织背心以及围裙等，穿上有马里奥内味了。
 

图源：肯德基小红书


当然这衣服也不是随便搭，肯德基可是精准细分服务组、管理组：

图源：Stylenotes小红书

服务组：灰色POLO衫+贝雷帽；服务区员工+围裙(全身、半身都可以) 

管理组：红色衬衫+贝雷帽；毛背心、毛衣、外套按需穿戴。 

整套制服的设计，延续了品牌的视觉锤，将制服与牛仔元素结合，肯德基经典领结图案点缀，牛仔贝雷帽搭配，跟kfc的经典红丝滑呼应，一次性满足工作需求和时髦需求。
 

图源：肯德基小红书


除此之外，肯德基和白敬亭还联合拍了一支制服广告。

图源：肯德基


在小红书上，不少肯家子弟已经晒起了专属的买家秀，是的很遗憾告诉你，只有到肯德基打工才能穿上。


图源：小红书网友


当然你也可以光速去打个临时工蹭一波卖家秀，因为衣服是要退还的。



02


当然制服好不好看不是我或者肯门员工说了算，有觉得好看有氛围感的，已经迫不及待去肯德基打工，想要赶紧安排一件工作服。
 


还有人因此找到复职和吃肯德基的理由了。



不过买家秀和卖家秀之间是有壁的。


我以为麦当劳看到肯德基出制服会来一句：好歹毒的商战
 
没想到网友的反应却告诉我：麦当劳赢麻了。
 

这不有人觉得丑到家了，不如以前的。


 


或者感慨不如麦当劳和必胜客，总之这一波麦麦和必胜客可以说躺赢了。



当然还有没有一种可能，帅疯和丑疯之间，就差一个明星脸。
 
万一这衣服是靠明星的颜值才能撑起时尚度，那像我这种穿起来就是另一种画风。

 
毕竟这个潮牌的主理人可是内娱男菩萨之一的白敬亭，有颜值有肌肉是真秀，完全不把我们当外人。

图源：咪咕视频


白敬亭穿——帅，我穿——丑，这是送分题。

但无论如何，只要对比肯德基过往的古早衣服，肯德基的工作制服确实变得越来越潮了。

图源：小红书网友


而且肯德基这一顿疯狂输出，已经成功疯狂刷屏，将餐厅秒变秀场，可以说也是在尝试整顿后厨的时尚。
 



03


要我说肯德基突然换制服，不纯纯是为了庆祝万店，还是盯上制服诱惑的流量密码，毕竟秀制服在同行和跨行里，可都太卷了。
 
比如说同行的麦当劳，灰色制服、背带制服、粉色制服、员工制服，随便一款都能吊打其他制服。


其中最炸裂的当属麦当劳小姐姐制服，粉色制服上衣、黑色短裙、小皮鞋、中筒袜一配，那叫一个制服诱惑。
 

图源：小红书网友

好利来更不用说，像极了甜品界的椰树，主打一个平等地“制服”每类消费者：

既有根据不同主题店推出的蓝色系粉色系制服，还有制服诱惑到家门口的黑天鹅制服。


图源：小红书网友


无论是男消费者还是女消费者，你都能找对眼睛很友好的一套制服。
 

还有隔行的海底捞，前段时间海底捞员工穿制服跳科目三火了，网友调侃今年流行起来的制服诱惑就是海底捞工服。


 

别问为什么，问就是审美这事，审的就是审秩序感，消费者爱看制服，本质就是在消费纪律感、秩序感背后的情绪价值。
 
而且工作制服作为一家品牌的员工专属衣服，对于网友来说就是一种花钱都买不到的品牌周边，这也赋予品牌制服稀缺感。
 
得不到的总在骚动，得不到的总在模仿。
 
这也是为什么有人在万圣节cos海底捞员工，有人想要光速辞职去肯德基上班，只为体验一把制服诱惑。
 


04


讲完行业的制服内卷，再讲讲明星潮牌。

虽然对于肯德基制服好不好看，是存在争议的，但联名结局总是好的。

这一波肯德基联名明星潮牌成功蹭到白敬亭流量，而且没有被反噬。
 


白敬亭的GOODBAI究竟什么来头，这是白敬亭于2021年创建的品牌。
 

图源：得物app视频号


白敬亭自己就是行走的代言人，据说最初参加综艺《登陆圆鱼洲》就穿上了个人品牌GOODBAI。

GOODBAI还是半个娱乐圈都在穿的品牌，刘雯、虞书欣、金晨、赵丽颖等都曾“代言”。

 图源：小红书网友

去年1月份的直播带货中，李佳琦穿上白敬亭的GOODBAI针织衫火了，被网友喊话梦幻联动。

图源：小红书网友

 
无论是在明星圈还是饭圈，白敬亭的GOODBAI早已收割了一群粉丝，肯德基跟白敬亭联名，必然可以收割一波热度。
 
而且肯德基更高明的地方在于，这次联名明星潮牌没有以周边营销形式坑消费者，而是先“坑”自己的员工。
 
要知道这几年明星都坐不住，推出自创品牌，郑恺、杜海涛、陈赫忙着开餐厅，欧阳娜娜、王鹤棣、鹿晗忙着做潮牌，就连球王梅西也没闲着，打算推出同名香水品牌「Messi Fragrance」。

图源：小红书网友


如果说明星都逃不过个人品牌的真香定律，那么不少明星餐饮也逃不出短命魔咒。
 
明星借助个人名气和流量做IP、将流量变现无可厚非，还可以给消费者提供使用明星同款的体验，收获身份认同感。

明星潮牌是个好东西，但不是每个明星都会珍惜。
 
毕竟在这些明星当中，被曝质量问题、割韭菜等也是通病，这也导致明星潮牌这个词被污名化，甚至有人闻明星潮牌色变。
 
远的不说就说今年，陈赫的火锅店贤合庄就大量关闭，关晓彤曾经代言的天然呆奶茶，最近也被曝强执430万。
 

图源：西部决策


不过印象最深刻的翻车还是nabi潮牌，nabi是欧阳娜娜推出的自创生活方式品牌，把平平无奇的几块布，卖出惊呆全网天价，但一扒材质居然是聚酯纤维。

图源：微博@会火

欧阳娜娜个人品牌因为价不配位翻车，引发网友玩梗“nabi等sabi买sabi买完骂了一句mabi”，被嘲nabi割sabi。


这些都带给我们一个启发，品牌如果与明星联名，一定要做好背调，也要三思而后行。
 
肯德基如果像卖玩具一样，一上来直接给消费者卖个高价的明星联名周边，还是有风险的。
 
倒不如先在员工内部小心试探，根据内部员工的反馈口碑，再考虑推向更多的消费者，这也是肯德基这次秀制服聪明的地方。


顶尖广告原创，转载请联系原作者

 顶尖广告（ID：idea1408）

A广告门.jpg


注：本文系作者授权在广告门平台发表，内容仅为作者本人观点，不代表广告门立场和观点。
点赞 5
收藏
微信分享
关闭

意见反馈/举报

反馈/举报信息：

联系方式（选填）：