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宝拉珍选X下厨房｜美食秘籍下厨房，护肤作业抄宝拉
发布时间：2023-12-21 17:21
美妆行业在经历疯狂扩张后，遇到发展瓶颈，且同档位的产品竞争越发激烈，又因为营销推广上手法的单一，使受众接近疲乏，难以提起兴趣。普通消费者往往对“什么是解决目前肌肤问题的最佳解决方案”感到困惑，TA们正在寻求一个可以让他们放心“抄作业”的品牌，以缓解他们的“选择困难症”。
同时受疫情影响，许多一线城市的人们生活重心转移到家庭活动上，如烹饪和锻炼等，和这些场景相关的APP的使用量大幅上升。我们越来越习惯于在家自己下厨,而作为厨房小白都需要一份 [美食优秀作业]的参考来提升厨艺。
我们发现肌肤的问题跟每个人的饮食喜好息息相关。抓住这一特点，我们打出第一波“护肤学霸”宝拉珍选的优秀作业:饮食喜好X肌肤问题，与下厨房APP开展饮食场景化的co-branding。进一步发展宝拉珍选作为“你身边可以抄作业的护肤专家”的品牌形象。利用联名活动和丰富的内容来促进传招的应用程序联名进行场景绑定，声量，与消费者进行深度沟通，潜移默化地建立品牌认知护城河，吸引消费者自发进行搜索。
我们设计了以Excel为展现形式的成套视觉，从视觉上打造宝拉护肤学霸的权威印象。
根据平台特性规划内容影响，在微信上与美妆KOL合作，投放种草清单类推文，强势植入爆款产品，引导转化购买；在抖音上与进行日常生活的场景化植入，沟通加强饮食与肌肤问题的关联印象，真实剧情类KOL进行趣味安利，在微博和小红书上通过官方的互动及有奖征集UGC的活动进行广域传播。
在下厨房应用端，我们通过直接跳转电商+软性内容植入的方式进行品牌口碑传播，触达更多潜在TA，提升品牌声量。
最终，这次开拓新场景的co-branding，通过肌肤问题和美食场景的链接为内容进行合作，收获了：
近亿曝光
朋友圈广告收获超长停留时间
人均停留：8.54秒（外层）
14.21秒（内层）
抖音KOL生活化场景植入，达成1.7倍KPI
微信KOL草单植入，达成1.38倍KPI
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