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滴滴青桔#这很青桔
发布时间：2023-12-21 17:30
TVC
共享（电）单车行业经过近八年的发展，行业格局渐趋稳定。那么应该如何在同质化产品中脱颖而出，打造差异化的年轻化品牌？
滴滴青桔给出了自己的答案，以#这很青桔为核心概念，来定义一种独属于滴滴青桔的年轻感。而这种年轻感当然不是品牌的自说自话，而是由用户来真实诠释。品牌TVC通过讲述6个「这很青桔」的用户故事，来诠释各自的年轻态度，进而呈现出滴滴青桔的品牌个性。
滴滴青桔在微博上推出一套青桔三行体poster，顺势发起了“青桔三行体”征集活动，邀请KOL和用户一起来创作属于他们自己的三行体。通过青桔三行体的征集，找到与自身态度一致的用户。那些积极参与活动的用户，恰恰是对自己的生活有着个性化态度的人，他们的表达又可以反向回馈给品牌，进而达成对品牌态度的共建。另一方面，当文字有了特定的格式，用户在创作时也就多了一份仪式感，他们可能忘记自己说过的话，但被表达的态度却可以长久地占据消费者心智。
同时在线下打造了一套根据不同骑行场景来定制内容的情境式户外广告。将户外大牌设立在几个城市的特定场所中，包括写字楼、图书馆、商场、超市、美食街以及城市公园等地。内容则根据不同情境做了定制化沟通，所有文案都采用三行体形式，或吐槽或幽默或反转，来激发用户的情境体验，让这种态度来感染并占据消费者心智。
注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。
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