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茶马古窖品牌焕新，重塑行业信任
发布时间：2023-12-21 17:56
茶马古窖重点布局普洱茶，深耕于茶行业。以“茶马古窖”为载体，通过“AI+区块链+茶窖智能管理系统IOT中台+数字孪生”的科技赋能形成茶窖藏、茶文化、茶旅游、茶旅居、茶科技、茶生产、茶交易一体化的普洱茶产业生态圈，志在将景迈打造成为“普洱茶+”产业集群之地，计划在未来5年-20年里，实现百万个量级茶窖的建设。
品牌希望通过普洱茶仓储的回归，触发交易的回归和市场的回归，在混乱的、被破坏的茶行业中，重塑行业信任。
茶马古窖具有多样的产品优势，拥有传统茶文化的强力赋能，同时具备安缦的设计背景和世界文化遗产地的称号，而在与顾客的沟通中，没有核心的准绳和精准的信息梳理，导致当下品牌沟通的失焦。
我们认为，是内部思维压过了外部视角，品牌或企业太过急于表达自身，没有从顾客需求的角度看待问题。
因此，为了进一步了解顾客需求，我们为茶马古窖做了10余场线上线下的内外部访谈，通过调研，我们帮助茶马古窖基于顾客需求找到了三类用户，并分别对应到不同的渠道场景和首要需求。
高净值茶小白：刚入茶圈或者有兴趣的小白，对投资价值需求较高。
轻玩家文艺咖：对于普洱茶有一定的知识累积，更加看重其文化价值和社交价值。
专业级玩家：茶圈老炮，实用优先，更加看重茶窖的硬性条件和专业背书。
基于访谈得出的信息和相关内容，由内而外的将所有的品牌资产梳理出来，并形成一套品牌价值链；
此外，根据品牌定位设计和未来落地方向，产出了新的视觉VI；
并且为茶马古窖品牌宣传的落地提供了相关物料的设计产出；
从前期的内外部调研，共创，再到全新品牌确立，以及的品牌宣传落地，十相为茶马古窖提供了全流程的陪伴式服务，以全包式的服务赋能中国茶产业健康发展。
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