1. 色彩营销

回顾2023年的营销关键词，很多都与色彩有关。比如“多巴胺”“芭比粉”“美拉德”，这些色彩会火起来，因为它们的情绪疗愈作用，不同的色彩会给人带来不同的心理暗示，产生不同的情绪影响。12月初，PANTONE（潘通），正式宣布了PANTONE Color of the Year 2024（潘通2024年度代表色）— PANTONE 13-1023 Peach Fuzz（柔和桃），是一种天鹅绒毛般柔和的桃色色调，其包容的精神丰富了心灵、思想和身体。

图源：现代快报

2. AI营销

巴西圣保罗的麦当劳是用ChatGPT书写文案，可口可乐用AI制造话题。前阵子，春晚公布了吉祥物“龙辰辰”，最受争议的点就是它设计呈现出来的“AI味”。随着AI可以完成的事情越来越多，AI营销就成为了品牌广告突破的关键性要素，将为整个行业打开一片新蓝海。

图源：春晚官博

3. 跨界营销

年初有PUMA与法拉利激情碰撞，给消费者带来一场赛车与街头时尚的精彩故事，年终有喜茶与女明星loopy联名，带着一大波表情包席卷社交平台。从“酱香拿铁”到“麦当劳洞洞鞋”，意想不到的组合，都让品牌焕发了生机。2024年跨界营销应该还会继续，一方面联名能帮助品牌已经稳定的销量，继续攀升，另一方面还能让品牌常看常新，紧跟年轻人的步伐。

图源：喜茶官博

4. 巨物营销

巨物营销就是放大、放大、再放大，制造奇观，展现独特性。无论是开市客被疯抢的超大草莓熊，还是山姆一桶难求的超大泡面桶，只要够大、够吸睛，就会有消费者愿意买单。即使不是商品，也有利于品牌宣传，比如LV就在上海外滩巨型包包，吸引了很多网友前去打卡拍照。相信有话题、有热度、够吸睛的巨物营销，依旧会是2024年的营销趋势之一。

图源：微博

图源：小红书网友

5. 养生营销

如今，各餐饮和食品品牌开始卷热量，连中药也开始进入年轻人的日常，中药奶茶，中药面包、中药方便面等等，新品一个接一个。“健康养生”这把火，感觉未来会越烧越旺……

图源：小红书

6. 仪式感营销

“秋天的第一杯奶茶”冲上热搜，成为全网营销关键词，当人们越来越注重仪式感，氛围营销就会顺流而上，成为年轻人的兴趣点。2024年的营销关键词或许会换，营销单品或许会推陈出新，但不变的是营造出直戳人心的氛围，让消费者感受到美好与希望。

图源：微博

7. 情感营销

“情感心理学”提到，消费者会因为喜欢某个品牌，而受到内心情感的影响去下单。今年9月份的国货“79元抱团商战”，当品牌把情怀和营销结合在一起，直戳消费者的内心，就会带来巨大的影响力。毕竟，比起明晃晃把“割韭菜”写在脸上的品牌，大家会更喜欢选择真诚的、懂得与自己共情的品牌。

图源：抖音

8. IP营销

IP营销本质上是借助IP这个符号进行“营销放大”的过程，其本身的颜值、蕴含的故事或者传达的价值观所代表的生命力是持久的。比如董宇辉个人IP和东方甄选之间的关系，沸沸扬扬的“小作文事件”让大家看到了个人IP可以直接影响公司的股价。

图源：抖音

9. 萌宠营销

“世界破破烂烂，哈基米缝缝补补。”无论是麦当劳的宠物帽子，还是肯德基的鸡鸡鸭鸭显眼包，都取得了很亮眼的成绩，在社交平台引爆了话题度。2024年品牌们应该会继续萌力出击，吸引铲屎官们“打扮”自家的哈基米。

图源：微博

10. 反套路营销

反套路营销的核心就是要突破常规，突出创意，让消费者不得不关注你的品牌或产品，然后再自发地将这种创意传播出去。所以，淘宝每年举办的不是“美东西大赛”，而是“丑东西大赛”，通过消费者的吐槽实现互动式传播，反而更有利于品牌营销。

图源：淘宝官博

（来源：广告案例精选）