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汉堡王叛逆营销：只要你宿醉，汉堡就打折
发布时间：2023-12-22 16:35 浏览量：29375
为了迎接人们的新年庆祝活动，汉堡王（巴西）开始推广“宿醉全麦堡”。
人们在新年的庆祝活动，时常伴随着长时间狂欢和饮酒造成的不适。对此，汉堡王将快餐的送餐时间与人们最需要的时刻联系在一起：宿醉时。
DM9的联席总裁兼首席创意官Icaro Doria在一份声明中表示：“能够拥有像汉堡王这样的合作伙伴是一种特权，他们将大胆、创新和不敬视为基本要素，并愿意将品牌行动付诸实践。在这种情况下，面部识别技术与幽默相结合，将与消费者建立另一种有趣的联系。”
该促销活动使用面部识别技术，从1到3级来衡量一个人的“宿醉程度”，并提供相应的全麦堡套餐优惠券。用户可以自己在社交媒体上分享这些“面部识别”自拍照，帮助汉堡王扩大促销活动的影响范围。
本周，药店连锁公司Rite Aid为了解决商店盗窃问题，不正当使用了面部识别技术，造成美国联邦贸易委员会（FTC）判罚Rite Aid禁用该技术五年。而与此形成鲜明对比的是，汉堡王则轻松幽默地应用面部识别技术。
多年来，汉堡王一直利用俏皮而叛逆的方式，推动用户使用其应用程序并前往其餐厅，通常在巴西等全球市场。2019年，汉堡王在巴西向移动用户提供了一份免费的汉堡，作为对其竞争对手广告的回应。此前，2018年的“全麦堡绕行”活动使用“地理征服技术”将消费者从麦当劳赶到了其餐厅。
尽管在最新的财报中，汉堡王在美国的同店销售增长了6.6%，在国际市场增长了7.6%，但汉堡王的营收增长未达到华尔街的预期。
*文章视频来自
汉堡王巴西
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