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嘉士伯xFMACM｜绿动新生，从衣开始
发布时间：2023-12-22 17:44
在我国，每年有超过2600万吨的旧衣被丢弃，每件衣服人均仅穿7次，丢弃旧衣需要200年才能被自然分解，然而时尚不必站在“可持续”的对立面，当衣服进入律动循环，潮流灵感也将焕发新生。
带着这样的insight，我们促成了嘉士伯啤酒和国潮服装品牌FMACM的合作，以「绿动新生 从衣开始」为主题，联手打造了「都市绿动环保系列联名礼盒」希望能从穿衣这件小事出发，构建可持续的生活。
「都市绿动环保系列」所有单品均采用再生环保材料为主要面料，暗藏一物多用玄机，身体力“型”，开启可持续绿动。其中的联名环保教练夹克，在每一件衣服口袋内缝制1个便携式开瓶器，消费者可随时随地开启嘉士伯啤酒。同系列铝罐T恤时尚绿动单品，以嘉士伯啤酒易拉罐为包装灵感；多功能地垫同样贯彻着「绿动新生」的环保理念，既可以当野餐垫、防雨披风，也可以当户外吊床来使用，实现了「衣」物多用。
此外，我们也推出了一支联名的video，唤起大家对于“时尚可持续”概念的认知。
线上线下同时联动宣推，线下通过艺术市集快闪活动与消费者互动，夯实“绿动新生“的环保理念，并引导打卡助力话题传播，与潮流类媒体投放形成传播共振，精准触达时尚潮流人群，促进销售转化。
最终十一黄金周期间，带动现场参与人次超8,000+；引爆线上热度，小红书及微博平台话题#嘉士伯#新增500+现场展位打卡内容；小红书平台总曝光超14,800,000+，总互动数多达30,000+；大麦APP总曝光数据超8,300,000+
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