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和白象大辣娇一起囤好口粮，快乐满上
发布时间：2023-12-22 17:59
场景营销
酷暑来临，拌面取代汤面迎来销售旺季，针对年轻人在酷暑天气下食欲差、长居室内、懒得做饭等痛点感知，并基于后疫情时代的囤货惯性，我们与白象大辣娇一起打造了夏日居家囤粮场景。
锚定15-25岁的初白领和学生人群不同的酷暑宅家囤粮宵夜场景，打造核心营销品「口粮袋」，激发消费者囤货意识，并通过口粮袋的时尚性和实用性，强化大辣娇活力潮趣的品牌个性。并衍生出大辣娇拌面节，以通过品牌造节进行品类卡位和销售转化。
在营销传播阶段，我们设计了巨型辣椒+拌面的视觉锤，官宣发布主KV开启全民囤粮活动，激励大众参与。
并针对宅家追剧、宅家打游戏、朋友小聚、办公室即食四个消夏场景，推出一组poster，激活场景下的囤货意识，引发酷暑囤货热潮。
此外，我们在小红书上投放了多组生活方式/时尚传达类达人，多维度展示口粮袋，触达年轻人的夏日潮流DNA，提高活动曝光度。
本次campaign，通过品牌+电商+线下全渠道整合营销，强化大辣娇辣味拌面品类心智，提升主推品曝光，增强大辣娇“中国辣”品牌标签和活力、潮趣的品牌个性。并结合品牌造节的阶段产品促销机制，协同电商平台实现了销售转化。
注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。
案例信息
行业：
互联网
类型：
影视
地区：
中国大陆
时间：
2023
产品：
白象大辣娇拌面
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