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焕新定位与视觉，铂丽雅开拓美妆纸全新赛道
发布时间：2023-12-22 18:12
高端纸巾品牌如何乘借趋势，挖掘细分赛道，寻找到新的生意场？
数智化洞察赋能产品创新
我们与品牌的NPD团队合作，从行业报告、女性洞察、电商后台多维度进行数据分析，确立“变美”赛道机会。并针对“美妆”、“护肤“不同场景，在不同城市展开用户调研，了解用户”美”的旅程，分析目标客群对护肤美妆的场景化需求、梳理品牌自身的产品线、参考其他柔巾产品品牌的差异化定位，为铂丽雅寻找未被满足的产品机会。进而结合产品现有优势及趋势性机会，推演未来创新定位方向：成分创新/ 场景创新/功能创新/形态创新等，来细化产品价值。
品牌视觉全面焕新升级
参考高端美妆和奢侈品视觉表现，为铂丽雅制定从品牌颜色、品牌logo 到产品包装的视觉换新方案。使品牌整体Tone&Manner更加明确与统一。
纵观铂丽雅历史Logo演进，我们发现：铂丽雅标志性的绿色具有记忆度，应保留视觉资产。但在访谈中，有这样一些反馈：相较于绿，金色需要现代化色值微调；金色相比绿色看起来有些厚重了。因此我们决定在现有品牌色基础上，让铂丽雅的品牌logo进一步体系标准化。
静柔绿
穿过自然包围的城镇，走在静和的小道上
透过树木的枝芽，从水面倒映出茂盛的绿意
这份绿意包容着天空的广阔、水面的平静和自然的秩序
强韧金
枝干伫立在广袤大地无限延展
阳光浸透木的纹路，肆意生长
金，无冕的王者
筑下一道坚实的屏障
皇冠是铂丽雅标志核心符号，应保留视觉资产。我们在继承铂丽雅标志品质感的同时，探索现代化可能。
英文字体：以衬线体最纯粹的表达，融合古典与现代，既符合现代的简约几何造型，又沿袭了古典衬线体的特征。
中文字体：沿袭英文字体的设计特点，横竖比划呈现高对比度，气质优雅现代。
衬线字体：衬线体，是指有边角装饰的字体。是普遍认知中西方最早产生的字体风格，其优雅与复古的气质，备受时尚界宠爱。
纵观铂丽雅包装设计迭代，我们发现：植物插画使用了复古白描风格，但可以更加简约、现代。我们通过对行业设计的的趋势观察，从两个角度为铂丽雅打造了包装焕新升级方案：通过无限延展Pattern为铂丽雅打造奢品感；从自然元素中提炼花草柔美之姿，形塑自然美学。
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