Liquid Death 继续保持着疯狂个性，以不断挑战道德底线的挑衅性广告而闻名，并在围绕色情明星、巫医和恐怖电影建立的广告中得以锤炼。

在Liquid Death的新广告中，年迈的奶奶成为主角，替代了经常出现在能量饮料广告中“爷们儿”的刻板形象：她们在一支重金属乐队中摇滚，驾车漂移，还玩滑板；而这仅仅是广告中比较温和的部分，当变得真正疯狂时，她们在八角笼擂台上搏斗，冲着摄像头竖起中指。

广告在第一个镜头中，“主流能量饮料的刻板角色”将冰茶贬称为“我奶奶的能量饮料”。伴随着两个“老奶奶”向“刻板角色”喷射不明液体，观众立刻知道他们将迎来经典的Liquid Death体验。

无需担心道德底线，因为广告由Liquid Death的品牌大使和员工，包括联合创始人兼首席执行官Mike Cessario出演，他们带着糟糕的假体道具装扮成疯狂的老奶奶。

所有这一切都是为了推广Liquid Death的低卡路里、低糖冰茶系列新品，品牌还对传统能量饮料的沉闷形象发表了看法，并颠覆了一些传统广告的陈词滥调。据悉，该广告出自品牌内部团队。

Liquid Death内部的营销人员还倾向于这样一个观念，即他们的目标受众会觉得广告中过分夸张的恶作剧非常有趣，而且他们可能是对的。

品牌创意副总裁Andy Pearson表示：“这些恶作剧源自能量饮料营销一直试图占据的领域：摇滚、极限运动、混合格斗等。但茶才是最早的能量饮料，你奶奶在你出生之前就喝茶了，让奶奶出演一个高能量饮料的视频是合情合理的。”

Cessario表示：“我们正在打造一个健康饮料平台，使健康和可持续性与垃圾食品和酒精一样有趣和娱乐。Liquid Death已经吸引了男性和Z世代等新客户进入高端的纯净水和气泡水市场，而新产品有望继续扩大我们的受众群体。”

“从功能上来说，我们的茶含有微量的天然咖啡因。如今的饮料市场已经充斥着过量的咖啡因和糖分。Liquid Death希望提供更健康的能量饮料，我们认为在现实世界中人们已经不需要变得过于兴奋。”

*文章视频来自

Liquid Death

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