“当代大学生的精神状态”一度成为网络热梗，面对压力年轻人选择来一句“我emo了”，下一秒刷到搞笑视频又切换成“hahaha”的状态，于是“emoha”被用来形容当代年轻人每天的情绪在emo和hahaha之间反复横跳的状态，也被用来形容当代年轻人的精神状态。

近日，探鱼开展新品上市暨探鱼品牌10周年庆活动，围绕悲伤蛙开启了一系列“悲伤蛙不悲伤，一起哈哈”的创意营销活动，探鱼通过深度挖掘年轻人的“emoha”新情绪，围绕新品及周年庆释放欢乐，与悲伤蛙自嘲及排解压力形成呼应，设置了多样式创意玩法，高效触达广大年轻人群，彰显了探鱼品牌对年轻人情绪的敏锐洞察以及创新营销的实力。

悲伤蛙的背后，透露出年轻人emoha情绪底色

悲伤的表情加上欧式大双眼睛，似乎随时要渗出泪水，说着一句悲惨人生台词「Not good man」或者「You Will Never XXX」的悲伤蛙Pepe，戳中了年轻人们忧伤的心......但是在网友们的各种创作下，悲伤蛙的形象逐渐变化——虽然眼睛依旧悲伤，但是偶尔的“毒舌”与“自嘲”，让悲伤蛙更具有喜剧色彩。

这种“苦，但不屈”的精神内核不仅符合当代职场打工人的内心独白，更符合了他们emoha的精神状态，也正是年轻人所推崇的——不要纯粹的悲伤，悲伤后记得HAHA，人人都是情绪的“体验派”。

而这也是为什么在这场十周年庆活动中，探鱼鼓励大家把生活中难免的EMO挥洒出去，只保留最极致的HAHA，无论是带来鲜爽、解压感官刺激的美食和捏捏乐，还是与打工人共情的线上表情包，又或是希望有你“相伴”的探鱼十周年勋章与生日周年庆，为消费者打造一个情绪释放的舒适地——一直是探鱼为之努力的方向，也是本次十周年庆的精神追求。

悲伤蛙快乐吃鱼，打一词！——蛙哈哈

本就拥有独特的饮食个性化需求的年轻人，在emoha的新精神状态下对饮食的情绪体验也有了更明确的要求，解压和悦己成为了饮食体验的重中之重。

于是，这场美味与趣味并重的吃鱼体验，更像是一场解压与悦己的全方位舒爽“精神按摩”。鲜青椒蛙哈哈烤鱼，清香鲜辣，纯正爽麻，来一次酣畅淋漓的精神放松，灵魂出走；吃鱼就送联名冰箱贴与捏捏乐周边，美观实用趣味满分，尤其是作为“解压补给”的周边捏捏乐，任你搓圆捏扁，撵走压力焦虑。

 如果说在线下到店吃鱼，探鱼是“给你快乐”的那一方，到了线上主打的就是一个“陪你快乐”。正如人们的情绪体验大多来源于“现充”与“赛博”两个阵地，“现充快乐”是吃得到的爽辣、捏得到的解压，“赛博快乐”就是探鱼哥和悲伤蛙作为咱们打工人联盟的5G冲浪先锋，带来职场热梗，陪你一起“职场蛙哈哈”：上线Pepe探鱼联名表情包，给年轻人的职场加点buff。「稍等下辈子哈」、「这锅我不悲」、「学会煎强」等极具「打工人」特色的表情包带领年轻人叱咤职场，投射了当代职场打工人「月薪一千五，命比咖啡苦」的网络人格，是属于职场打工人的“精神胜利法”。

这些层出不穷妙趣横生的玩法构成了探鱼的“解压黑魔法”，活动的落脚点其实朴素又可贵，就是希望每个年轻人排解完压力焦虑过后，又是一条好汉！

探鱼哥借个火，什么火？——生日搭个伙

“年轻人可以没有对象，但必须要有搭子”，“搭子社交”作为一种新型社交关系，是现代人缺乏热情与精力去经营亲密关系然而被压抑的社交需求却始终存在、亟需释放的产物。“搭子”文化下，万物皆可搭，吃饭有“饭搭子”，CityWalk有“散步搭子”，玩游戏有“开黑搭子”，在这场生日周年庆中，探鱼也鼓励大家寻找自己的生日搭子，开启一段全新别样的社交之旅，甚至探鱼本鱼也可以“陪你开启”——不管有没有找到合适的伙伴，探鱼哥和悲伤蛙这两个“显眼包”，都是可以陪你拍照、唱歌、跳舞大胆嗨的忠实生日搭子！

品牌生日回馈大多是品牌单方的“豪迈送”，送券、送菜、送周边；而探鱼这次周年庆另辟蹊径，有探鱼哥和悲伤蛙两个“e人大咖”坐镇，主打一个“共同参与一起嗨”：打卡合影留念、生日冰粉DIY、生日大合唱各种“整活”实力宠粉~

此次与悲伤蛙联名的线下活动，探鱼赋予了年轻消费者更多个性化符号，帮助他们在社交媒体上进行自我价值的展示表达。“不懂XXX的永别了”是当代年轻人表达喜好、彰显态度的一种幽默说法，而悲伤蛙作为一种具有极高的辨识度和个性化特点的流行文化符号，是一种年轻消费者十分乐于将其作为个性暗示的“社交货币”——“懂我先懂悲伤蛙”。

“生日周年庆”这个主题将探鱼、悲伤蛙与消费者更深度地绑定在了一起，让他们更乐于自发在社交媒体上分享，扩大社交圈层。这种创新联动的思路不仅为消费者带来了全新的社交体验与个性化表达，也为品牌的曝光传播提供了更多的可能性。

摸透年轻人的DNA，实现消费价值与情绪价值双向奔赴

作为一个深受年轻群体喜爱的品牌，探鱼始终秉持着多样玩法与创新理念的原则，同时坚守着以真诚打造产品、塑造品牌的初心。与悲伤蛙的联名合作不是一场与现实脱节的精神狂欢，而是致力于产品创新的深度实践——通过精心研发“牛蛙+烤鱼”系列新品，首先为消费者带来味蕾上的绝妙享受，进而延伸出更多的情感共鸣。

在这次十周年庆典活动中，探鱼尤其强调与消费者的深度互动，采用了多种共创方式，这是对消费者长期支持的“认证”，也体现了探鱼对消费者陪伴价值的深刻理解，同时也使消费者更加明确自身对于品牌的重要性。

十年以来，探鱼始终坚持深入洞察年轻群体的情感和兴趣需求，敏锐地捕捉到年轻消费者对多元化、个性化以及情感连接的渴望，并积极满足这些需求。在产品与服务的设计上，探鱼既提供了消费者即时的快乐体验，也赋予了积极的长远价值。这是消费价值与情绪价值的双向奔赴，更是探鱼与消费者的双向奔赴，相信在未来，探鱼将继续秉持真诚与创新的理念，陪伴年轻人一起成长，共同创造更多美好的回忆。