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上海12万一次的Citywalk局曝光，蜜雪冰城赢麻了

发布时间：2023-12-27 17:40

蜜雪冰城 Citywalk 营销 出圈

我还没搞懂怎样才是Citywalk（散步遛弯儿）的正确打开方式，这玩意儿一夜都有门槛了。


图源：金融八卦女


这年头连当街溜子都有门槛，这可能是今年最大的笑话，毕竟雪王不服。


01


前段时间小红书疯传着一张图片，居然对citywalk明码标价。
 
你以为的city walk，是找条有氛围感的街，走走停停吃吃喝喝。
 
实际上的city walk，当街溜子是要另外加钱的，一次5200元。

图源：王耳朵先生
 
从头到脚从里到外，小到一个配饰，大到一双鞋，还细分价格门槛。

你身上的衣服加起来，有1.3万吗？
你从头到脚的配饰，有5万吗？
你背的包有4万吗？
你穿的鞋有1万吗？
 
图源：王耳朵先生

四舍五入一算，一次花费11.3万，看完汗流浃背了吧！

猛然联想《新闻女王》方太以包喻人，借不同款式的包包比喻公司员工，有的为情怀，有的图能装。

图源：优酷视频


唠嗑那么多什么意思，每个包都有它自己的位置。

要入圈先入局，上海这一出高质量citywalk就是在组高端局。
 
不过这还没完，还因此牵扯出上海的一系列魔幻消费现象。

上海有自己的美食：4个拇指大可颂20元，日式炸鸡块定食108元。



上海有自己的巨物癖：史上最大LV包包打广告，一天90万。

图源：君君的旅行日记


上海有自己的货币单位：1沪币＝6人民币＝25东北币。
 


更离谱的是上海有自己的沪签文学：

今天Gapday， 穿上lululemon瑜伽裤戴上applewatch搭配solomon鞋，很chill地citywalk




02


当你的蜜雪冰城年度总结告诉你，108元可以在蜜雪冰城喝成巨人观。

热了，来一杯冰奶茶。冷了，来一杯烫奶茶。

累了，喝杯奶茶补下。嗨了，喝杯奶茶燥下。


图源：微博网友


我不会告诉你，蜜雪冰城和幸运咖已经被列入上海鄙视链名单。

图源：insight视界

据说如果被查出你有蜜雪冰城、库迪消费记录，可能跟沪签无缘。


甚至有人自嘲喝个蜜雪冰城还得躲在下水道，这是我没想到的。

图源：insight视界
 
雪王可是个妥妥的显眼包，啥时候喝个蜜雪冰城，都要藏着掖着。

是雪王不配吗？

要知道蜜雪冰城可是全球第五大连锁快餐店，人家连锁门店数量截至去年年初就有2.2万家，仅次于麦当劳、赛百味、星巴克和肯德基。
 
虽然我知道相对于特种兵旅游，Citywalk是一种体验式消费场景，走街串巷在漫步中了解城市，主打一个“松弛感”、“慢节奏”。

虽然我知道CityWalk是块转，哪里需要哪里搬，还炸出cityshoot、citymeal、CityRide，还是品牌营销的趋势，keep、伊利都在整活儿。

图源：伊利/keep官微


CityWalk很火真的说累了，但还是没想到征集街溜子也能圈钱。

要我说这就跟互联网黑话一个样，动不动就整个闭环、赋能、天花板等云里雾里的东西一样。
 
哪里那么多CityWalk，不就是压马路，不就是妥妥gai溜子吗？


03

 
既然说到街溜子，说到蜜雪冰城。

必须说一句，不是上海12万的CityWalk去不起，而是蜜雪冰城的CityWalk更有性价比。

作为奶茶界的街溜子，蜜雪冰城有自己的CityWalk，随便摆一个pose就是CityWalk借势营销，不花钱也能出片出圈。
 
远的不说，就说蜜雪冰城最近混进了港圈。

图源：蜜雪冰城广州

再见已不是雪王，而是闯荡香港的港王。

一袭红色战袍随风飘荡，像繁华世界的孤勇者，像80年代在港奔波的打工仔，摸爬滚打为几岁银两，只图做个自在显眼王。


图源：蜜雪冰城小红书


再加个孤勇者滤镜，像极寒江孤影江湖故人。

自带三分故事感三分宿命感四分氛围感。
 

图源：蜜雪冰城小红书评论区


看完忍不住唱一句：无敌是多么寂寞，无敌是多么空虚。

还有人忍不住把雪王文学安排上，上一次看到这文风还是雪莲。


 

图源：蜜雪冰城小红书评论区

原来我只是爱雪王不贵的模样，这一刻开始爱雪王孤身走暗香。
 
如网友所言，这就是香港逆行英雄、奶茶界梁朝伟、情绪稳定的杀手。


叱咤风云我任意闯万众仰望，小雪有没有碰到陈浩南不重要，重要的是恭喜街溜子又拿下一条街。
 

04


除了在香港citywalk，“街溜子”雪王真的随时在任何地方串门，遇见雪王就像呼吸一样简单。
 
最常干的事，就是到茶百道奶茶店门口闹事，主打一个打不过就加入。

图源：小红书网友


又比如冬季营销，雪王穿上花棉袄后，跳二人转表演扭秧歌，化身扫地僧认真铲雪，努力渲染年味氛围。
 

图源：蜜雪冰城小红书账号


图源：小红书网友


再看出海营销，延续国内“不如跳舞”的策略，把街溜子本性释放得淋漓尽致。
 
在日本东京登场后上街“揽客”，开敞篷跑车，又飒又疯。
 

图源：小红书网友

在韩国弘大街头跟大伙蹦迪，一蹦之下崩了一下，霸气侧漏变蜜雪饼层。


在新加坡倒立，虽说千万不要倒立皇冠会掉，但出国不易，雪王卖艺。

图源：小红书网友

还有地域营销，那些年哈尔滨雪人火遍全网，蜜雪冰城听劝找别人battle，四个雪王结帮派坐着三轮车跟雪人会面。


图源：哈尔滨相册

哪怕是节日营销，雪王溜街也没有瓶颈。

从香港文艺滤镜切换到万圣节滤镜，玩脱了的雪王秒变血王，上演觅血兵城。

图源：小红书

雪王不甘于当个现代街溜子，还想体验古装街溜子。

在西安穿上汉服溜达，既是地主家的胖儿子，也是走出历史画卷的雪王员外。

图源：微博网友


年终总结不远了，万一还会邂逅暴走雪王开年会呢。

图源：小红书网友

当然这也有营销逻辑在里面的，活跃于街头和闹市区的雪王，就是妥妥的显眼包，吸睛力十足。
 
走过路过的围观的观众，谁看了可可爱爱的雪王顶得住，立马拍下来发到社交媒体。

这正中品牌的下怀，让蜜雪冰城瞬间获得更多的品牌曝光，这不就是最好的免费广告。
 
毕竟真金白银烧钱做营销，雪王得卖掉多少杯柠檬水，有现成的ip和视觉锤摆在那可以四处招摇，为啥放着不用。
 
与其烧钱当街溜子，不如向雪王看齐。

不说了，希望溜了一天街的雪王，今天可以早点下班！


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