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上海12万一次的Citywalk局曝光，蜜雪冰城赢麻了

发布时间：2023-12-27 17:40     浏览量：4674

蜜雪冰城 Citywalk 营销 出圈

我还没搞懂怎样才是Citywalk（散步遛弯儿）的正确打开方式，这玩意儿一夜都有门槛了。


图源：金融八卦女


这年头连当街溜子都有门槛，这可能是今年最大的笑话，毕竟雪王不服。


01


前段时间小红书疯传着一张图片，居然对citywalk明码标价。
 
你以为的city walk，是找条有氛围感的街，走走停停吃吃喝喝。
 
实际上的city walk，当街溜子是要另外加钱的，一次5200元。

图源：王耳朵先生
 
从头到脚从里到外，小到一个配饰，大到一双鞋，还细分价格门槛。

你身上的衣服加起来，有1.3万吗？
你从头到脚的配饰，有5万吗？
你背的包有4万吗？
你穿的鞋有1万吗？
 
图源：王耳朵先生

四舍五入一算，一次花费11.3万，看完汗流浃背了吧！

猛然联想《新闻女王》方太以包喻人，借不同款式的包包比喻公司员工，有的为情怀，有的图能装。

图源：优酷视频


唠嗑那么多什么意思，每个包都有它自己的位置。

要入圈先入局，上海这一出高质量citywalk就是在组高端局。
 
不过这还没完，还因此牵扯出上海的一系列魔幻消费现象。

上海有自己的美食：4个拇指大可颂20元，日式炸鸡块定食108元。



上海有自己的巨物癖：史上最大LV包包打广告，一天90万。

图源：君君的旅行日记


上海有自己的货币单位：1沪币＝6人民币＝25东北币。
 


更离谱的是上海有自己的沪签文学：

今天Gapday， 穿上lululemon瑜伽裤戴上applewatch搭配solomon鞋，很chill地citywalk




02


当你的蜜雪冰城年度总结告诉你，108元可以在蜜雪冰城喝成巨人观。

热了，来一杯冰奶茶。冷了，来一杯烫奶茶。

累了，喝杯奶茶补下。嗨了，喝杯奶茶燥下。


图源：微博网友


我不会告诉你，蜜雪冰城和幸运咖已经被列入上海鄙视链名单。

图源：insight视界

据说如果被查出你有蜜雪冰城、库迪消费记录，可能跟沪签无缘。


甚至有人自嘲喝个蜜雪冰城还得躲在下水道，这是我没想到的。

图源：insight视界
 
雪王可是个妥妥的显眼包，啥时候喝个蜜雪冰城，都要藏着掖着。

是雪王不配吗？

要知道蜜雪冰城可是全球第五大连锁快餐店，人家连锁门店数量截至去年年初就有2.2万家，仅次于麦当劳、赛百味、星巴克和肯德基。
 
虽然我知道相对于特种兵旅游，Citywalk是一种体验式消费场景，走街串巷在漫步中了解城市，主打一个“松弛感”、“慢节奏”。

虽然我知道CityWalk是块转，哪里需要哪里搬，还炸出cityshoot、citymeal、CityRide，还是品牌营销的趋势，keep、伊利都在整活儿。

图源：伊利/keep官微


CityWalk很火真的说累了，但还是没想到征集街溜子也能圈钱。

要我说这就跟互联网黑话一个样，动不动就整个闭环、赋能、天花板等云里雾里的东西一样。
 
哪里那么多CityWalk，不就是压马路，不就是妥妥gai溜子吗？


03

 
既然说到街溜子，说到蜜雪冰城。

必须说一句，不是上海12万的CityWalk去不起，而是蜜雪冰城的CityWalk更有性价比。

作为奶茶界的街溜子，蜜雪冰城有自己的CityWalk，随便摆一个pose就是CityWalk借势营销，不花钱也能出片出圈。
 
远的不说，就说蜜雪冰城最近混进了港圈。

图源：蜜雪冰城广州

再见已不是雪王，而是闯荡香港的港王。

一袭红色战袍随风飘荡，像繁华世界的孤勇者，像80年代在港奔波的打工仔，摸爬滚打为几岁银两，只图做个自在显眼王。


图源：蜜雪冰城小红书


再加个孤勇者滤镜，像极寒江孤影江湖故人。

自带三分故事感三分宿命感四分氛围感。
 

图源：蜜雪冰城小红书评论区


看完忍不住唱一句：无敌是多么寂寞，无敌是多么空虚。

还有人忍不住把雪王文学安排上，上一次看到这文风还是雪莲。


 

图源：蜜雪冰城小红书评论区

原来我只是爱雪王不贵的模样，这一刻开始爱雪王孤身走暗香。
 
如网友所言，这就是香港逆行英雄、奶茶界梁朝伟、情绪稳定的杀手。


叱咤风云我任意闯万众仰望，小雪有没有碰到陈浩南不重要，重要的是恭喜街溜子又拿下一条街。
 

04


除了在香港citywalk，“街溜子”雪王真的随时在任何地方串门，遇见雪王就像呼吸一样简单。
 
最常干的事，就是到茶百道奶茶店门口闹事，主打一个打不过就加入。

图源：小红书网友


又比如冬季营销，雪王穿上花棉袄后，跳二人转表演扭秧歌，化身扫地僧认真铲雪，努力渲染年味氛围。
 

图源：蜜雪冰城小红书账号


图源：小红书网友


再看出海营销，延续国内“不如跳舞”的策略，把街溜子本性释放得淋漓尽致。
 
在日本东京登场后上街“揽客”，开敞篷跑车，又飒又疯。
 

图源：小红书网友

在韩国弘大街头跟大伙蹦迪，一蹦之下崩了一下，霸气侧漏变蜜雪饼层。


在新加坡倒立，虽说千万不要倒立皇冠会掉，但出国不易，雪王卖艺。

图源：小红书网友

还有地域营销，那些年哈尔滨雪人火遍全网，蜜雪冰城听劝找别人battle，四个雪王结帮派坐着三轮车跟雪人会面。


图源：哈尔滨相册

哪怕是节日营销，雪王溜街也没有瓶颈。

从香港文艺滤镜切换到万圣节滤镜，玩脱了的雪王秒变血王，上演觅血兵城。

图源：小红书

雪王不甘于当个现代街溜子，还想体验古装街溜子。

在西安穿上汉服溜达，既是地主家的胖儿子，也是走出历史画卷的雪王员外。

图源：微博网友


年终总结不远了，万一还会邂逅暴走雪王开年会呢。

图源：小红书网友

当然这也有营销逻辑在里面的，活跃于街头和闹市区的雪王，就是妥妥的显眼包，吸睛力十足。
 
走过路过的围观的观众，谁看了可可爱爱的雪王顶得住，立马拍下来发到社交媒体。

这正中品牌的下怀，让蜜雪冰城瞬间获得更多的品牌曝光，这不就是最好的免费广告。
 
毕竟真金白银烧钱做营销，雪王得卖掉多少杯柠檬水，有现成的ip和视觉锤摆在那可以四处招摇，为啥放着不用。
 
与其烧钱当街溜子，不如向雪王看齐。

不说了，希望溜了一天街的雪王，今天可以早点下班！


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