一家公司创立十年能活着已是非常不易，但有这样一家公司不仅走过了十年，还颇具竞争力的将业务团队从厦门拓展到上海。

作为专业的创意整合营销操盘手，艾迪因赛（IDEAinside）近年来与中国联通、饿了么、片仔癀、美的集团、BOLON眼镜等品牌建立起稳定的合作关系。把消费者和客户利益摆在首位的同时，艾迪因赛用轻松有趣的创意帮助品牌解决生意问题，不少营销案例让消费者叫好又叫座。

2023年，这家立足于厦门，进而放眼全国的广告公司已经创立十周年。为了实现“让创意在一切发生”的愿景，公司在面向未来布局的同时，继续发展其合伙人制度，一位“新人”受邀加入。

我们乐于看见行业公司拥抱变化，探索新路径、新模式。对此广告门开启“探店”之旅，拜访了艾迪因赛创始人兼CEO程振华，以及公司新的创意合伙人李拜天。

用创意创造生意

2011年前后，一些国际广告集团内部酝酿着不满的情绪和改革的氛围。这给了一批生于80年代的怀揣广告情怀、对创意充满极度渴望的创意人颠覆的契机。随着中国经济高效增长、互联网产业飞速发展，本土市场的营销传播机会爆发增长。

怀着对创意的使命与热爱，并希望能让创意的价值得到尊重，让创意人得到与才华相匹配的自我认知、社会认可及社会财富，艾迪因赛在2013年正式创立。

艾迪因赛的第一个商业案例，源自与福建联通的合作。当时正值秋季校园营销，通讯运营商竞争激烈。艾迪因赛为联通提出“高网速、富流量、帅手机”的核心创意，通过重新定义网络热词“高富帅”，策划了一场“万元悬赏寻找高富帅”的活动，帮助联通拿下福建校园市场销量第一。

这次成功帮助艾迪因赛赢得了其他品牌的关注，也促成艾迪因赛对创意的三个坚持：

创意创造生意，为客户的生意服务。

创意具备话题性，需要符合品牌业务和目标人群的语境。

创意要有独创性，没有创意就OUT了。

随着公司业务不断发展，与片仔癀化妆品、theMSLAN女装、燕之屋、三福百货、卓诗尼女鞋等品牌的成功合作，也使得艾迪因赛逐渐展露出对“女性市场”的深刻理解。善于洞见女性消费及流量趋势的同时，也了解女性新生活方式，熟悉女性时尚健康产业，在实战中积累了丰富的商业经验以及IP、媒介资源。

《你最珍贵》

《Talk to Her》

在如今的传播环境中，内容资源不断丰富，广告效益的问题在不断积累。新渠道、内容扩散和媒体碎片化正在模糊广告有效性的格局。

虽然有生成式AI等新技术、新内容正在改变格局，但如何通过创意有效吸引消费者，仍然是营销的核心痛点。为此，越来越多的品牌在努力尝试塑造文化，希望通过能直接吸引消费者的“娱乐内容”来建立自己的受众群体。

为了应对这些变化与挑战，艾迪因赛也在不断寻找人才的加入，在多次默契的合作后，身为“自由职业者”的李拜天受邀加入，成为新的创意合伙人。

人生需要快乐有趣

李拜天与艾迪因赛的缘分，最初源自艾迪因赛与饿了么的一次合作。

2022年，饿了么×厦门在秋季拍摄了一条喜剧风格的短片《鹭岛秋味进化论》，推广月饼、海鲜等应季美食，让用户们能够感受到厦门的“秋味”，同时传递饿了么把“秋味”带给鹭岛千家万户的核心理念。

为了保持创意的娱乐性，艾迪因赛考虑找一位有趣的创意导演来进行合作。而在拍摄《鹭岛秋味进化论》的前几个月，李拜天与福建文旅厅合作的《沙县小吃史上第一条广告》在朋友圈刷屏，并在B站热榜升至第一名，这让程振华决定邀请李拜天参与到《鹭岛秋味进化论》的创作中。

《鹭岛秋味进化论》

2023年11月，艾迪因赛为福建三明消防创作了一支「台偶」风宣传片，剧情反转不断，引发网友热议。这部展现海峡两岸消防救援技术融合发展的公益广告《打火兄弟》火爆出圈，短短1天即在抖音获得超12w点赞，累计互动量超20w，同时观看数超过63w人次，累计播放量超1000w。

《打火兄弟》

这两条风趣幽默甚至有些“沙雕”的广告出自同一人，事实上那并非巧合，而是李拜天对创意娱乐性的坚持与喜爱。他认为与10年前相比，虽然承载创意的媒介和形式发生了变化，但好的、有趣的创意，它的本质并没有发生太大变化，十年后观众依旧会喜欢它。

“我不太喜欢文案片，但如果非要让我选一个，我会选择之前艾迪因赛为BOLON眼镜创作的《陪你好好看》，煽情但不矫情。可能是因为我自己也戴眼镜以及我的个人经历，它有打动到我。”

《陪你好好看》

不过他也明确表示，并非所有的创意都需要娱乐性。在未来，他也会持续学习尝试更多的风格与形式，也正如他所说的：

“广告的魅力在于每个人的想法不一样，可以看到各种各样的创意。但今天的品牌叙事，我渐渐感觉有些趋于同质化了，我不太喜欢教育消费者，有趣的广告在国内太少了。我蛮喜欢艾迪因赛的那句‘让创意在一切发生’，不仅仅是拍一条广告，而是去做一些好玩的、有趣的创意，让创意服务于客户的生意，我觉得这是比较酷的。”

虽然在交谈的过程中，李拜天对于广告创意趋于同质化，未来能否重新百花齐放透着一丝担忧，但在谈到内容多元化、碎片化、视频完播率较低带来的挑战时，他却明确地表示：“如果观众的需求是多元化、碎片化，那么内容就需要满足观众的需求。”

对于观众的需求，他举了一个例子“品牌调性”。在过去，大家看到一些很成熟、很有影响力的品牌，它们非常强调自身的品牌调性；但是在消费者、内容创作者多元化的今天，并非所有品牌都需要维持自身的调性。如果品牌调性没有满足目标消费者的需求，这样的品牌在市场会受到挑战，被慢慢淘汰掉。

满足观众的需求是一种趋势，就像生成式AI的出现一样，也是一种趋势。

“生成式AI的出现给行业带来变化，我反而觉得这是一件好事，我不认同那些AI会替代创意工作的观点。在过去没有AI、没有互联网的时代，并不影响伟大的作品、电影、广告的创作。过去的优秀内容，现在依旧是优秀的。”

事实上，作为广告人更多需要的是好奇心，AI无法改变一个疯狂创意所产生的影响力，如果大家都通过生成式AI从过去的数据中汲取更多灵感，那么真正新颖创意的价值将会变得更高。

做比品牌更大的创意

未来“让创意在一切发生”不仅仅是对品牌而言，也是艾迪因赛对待创意的态度。

做一些比品牌更大的创意，就像做创意公益一样，这是艾迪因赛一直以来坚持的事业。公司内部的“曹芳华创意基金”将持续为创意人创业、创意人才培养、创意人的重病帮扶等提供支持，帮助更多创意人实现梦想。

紧跟AI的发展。从传统到AI时代，承载创意的媒介和形式在不断发生变化，广告行业的生态包容性和多元性，让程振华始终坚信“创意是没有边界的”。

创意并不只能是TVC、平面、文案这些传统的形式。艾迪因赛也将在未来做更多有趣的，更多贴近年轻人的创意，让用户关注产品、关注品牌，让创意影响生意。比如说做一家很酷的汽车改装店，一个能让很多创意人都可以到艾迪因赛喝茶的创意茶空间，他们会做一切跟创意有关的事情。

新创意合伙人李拜天的加入，代表着艾迪因赛正在向着未来“让创意在一切发生”的愿景不断前进。