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营销科学家谈2024营销趋势
发布时间：2023-12-29 14:23 浏览量：17590
2024
营销趋势洞察
数据报告
报告认为，逆周期效应将成为品牌投资的重要策略。在经济不景气时，很多企业倾向于削减广告预算，但事实上，这正是加大品牌投资的最佳时机；建立长期ROI评估体系被认为是品效兼顾的关键；媒介选择要有逆向思维，找到价值洼地；内容的重要性被强调为是媒体的3倍；营销中的户外广告被视为机遇，但同时也存在ROI难以评估的问题；反数字化趋势将带动线下体验的回归。随着数字化的普及，线下消费有时被忽视了。然而，反数字化趋势正在兴起，线下体验重新成为一种新的趋势。
报告还指出，社区折扣店对于品牌形象的提升并不友好；随着全球化进程的推进，向外向下延伸成为企业拓展市场的重要策略；人才内卷是当前营销领域面临的一个问题；短剧营销也将成为一种备受关注的推广方式。
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