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2024金瞳奖正式启动，寻找内容营销的“确定性”

发布时间：2023-12-29 16:29

2024金瞳奖

2023年内容营销的关键词可能是：不确定。

观察2023金瞳奖参赛案例和最终结果，我们看到了创新形式、内容玩法、创意策划的持续进步，但仍然有进一步拓展和提升的空间。显然，过去十年高速发展的内容营销，需要更快的突破革新幅度，而这在整体大众消费欲望衰退、品牌营销支出降低的大背景下显得格外值得关注。

对于广告公司，广告人，创意人，乃至所有内容营销人，看似是品牌叙事遭遇个体叙事的挑战，“非广告”内容深度冲击传统广告内容，趋同的形式困住创意人的手脚，AI冲击创意产出的挑战，背后则是那些曾经引以为傲的逻辑、打法和招数迫切需要进化和升级，更丰富的技能是传播营销市场所需要的。对于品牌，在被销量、流量、转化、数据等压的喘不过气时，那个曾经信仰的内容愿景，内容方向也开始变得不再清晰。

这时候，大家恰恰需要回到原点去看清问题的本质——只要传播渠道还在，只要品牌和用户的沟通、交流的需求依然存在，内容就是品牌绕不开的命题，它一直都在。

对于正在探索营销策略的品牌来说，无论是采用TVC、平面、直播还是种草，每种方式都是表达其品牌价值和故事的独特渠道，而对所有内容创造者而言，更丰富的技能，更深的功力，更广的视野，更灵活的思维，更细分的执行，可以帮助大家走出“传统内容”的枷锁，找到不确定性中的那些确定性，进而赢得更大的商业可能性。

内容营销的细分化、精细化时代正在到来。那么，我们该如何行动？

2024金瞳奖正式启动

面对2023年我们所观察到的行业挑战和不确定性，2024金瞳奖在过去奖项类别的基础之上对奖项单元进行精细化调整，以更好地跟随内容营销行业的发展趋势和需求。

奖项设置由原创内容单元、内容营销单元及未来板块三大奖项单元调整为原创内容、创意、实效、媒介、娱乐、公共关系、数字技术在内的七大奖项单元，通过这一调整，希望能探索在不同内容领域/传播形式下的好内容，在不确定中发现更多确定性的机会，也帮助内容创造者和品牌在复杂多变的市场环境中突破限制，探索更广阔的商业可能性。

2024金瞳奖奖项单元设置：

1、原创内容单元：

原创视频组 / 原创IP组 / 原创剧集组 / 原创内容栏目组

2、创意单元：

创意组 / 商业短片组 / 商业短视频组 / 设计组

3、实效单元：

内容实效组 / 电商营销组

4、媒介单元：

媒介组 / 社会化营销组

5、娱乐单元：

文旅营销组 / 体育营销组 / 娱乐营销组

6、公共关系单元：