名叫Picwood Bowl的老社区显得有些破旧，但这对Diamondback Donnas来说完全没问题，在联赛之夜，领队Donnas将展示她的球技。

这位富有个性的角色是Tecovas 60秒广告中的主角，Tecovas是一家生产西部牛仔靴和服装的公司，他们与新代理商Preacher合作推出了首个全国性广告活动。

本文来源于广告门 adquan.com

广告名为《How She Rolls》，同样引人注目的媒体购买活动还包括一则补充作品，名为《Check Em Out》，其中一个瘦高个牛仔在杂货店里跳着舞步。

两个广告都是以音乐为主、无对话的形式呈现。在新的标语“Don't Go Gently”下，这个广告系列旨在向不熟悉Tecovas的人介绍品牌，同时保持对忠实粉丝的关注。

这家总部位于德克萨斯州奥斯汀的年轻公司，营收达2亿美元。该公司的高管希望将这个曾经是小众且可能令人望而生畏的类别开放给尽可能广泛的受众。

Tecovas的首席营销官Gillian Kennedy表示：“我们相信经得起时间考验和受人尊敬的西部理念应该面向所有人开放。”

Tecovas于2015年作为一家直销品牌推出，一直在尝试“更具情感的故事”和“更具编辑性的”方法。

品牌和代理商在“Don't Go Gently”上密切合作，旨在重新定义该类别，使其更具包容性，同时倚重独特的电影风格。这项工作代表了Tecovas迄今为止最大规模的营销推动，旨在吸引那些愿意挑战界限、不怕掀起波澜并引起注意的人，就像广告中令人难忘的明星们一样。

Preacher创意总监Watkins表示：“在选择广告中的坚定个性角色时，团队希望找到那些‘看起来可能经历了一些艰难和激烈经历’的人。我们寻找的是那些不像是在商业广告中看到的人，而是感觉像真实生活中拥有独特、有趣特征的人。即使是像《How She Rolls》中的鞋匠 Moe这样的客串演员，选角也要找一个看起来像是在保龄球馆工作了 20 年，已经对此感到厌倦的人。”

创意团队选择地点时也秉持类似的目标，选择了一些磨损、风化且具有永恒魅力的地方。

Watkins说道：“天花板上的污渍，油漆上的划痕——越不完美越好。即使在后期制作中，我们也故意保留了一些空间中的颗粒感和质感，而不是掩盖它们。”

广告配乐经过精心挑选，得到Good Ear音乐监制的协助，旨在吸引不仅仅是乡村音乐风格的粉丝。导演、演员兼作家兼喜剧演员Kate Hollowell带来了丰富的经验，包括为流行歌手Katy Perry拍摄音乐视频。

*文章视频来自Tecovas

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