耐克与伦敦创立的品牌Corteiz合作推出的Air Max 95，这是2023年街头潮流爱好者最为期待的发售之一。然而该合作发布了一则广告，描绘了一个发售被取消的世界。

这部时长3分30秒的影片由巴黎制片公司Division的导演Walid Labri执导拍摄。影片以来自英格兰、韩国和法国的新闻报道和头条开篇，宣布运动鞋发售被叫停。紧接着股市崩盘，人们在街上为100双鞋而打斗。一个新生儿哭泣的画面出现，当鞋子被放进婴儿床时，宝宝立刻安静下来。

广告被命名为《Rules the World》，这与Corteiz的标语相呼应。广告提供了一场英国街头文化的快速巡礼，并邀请了一些著名人物客串演出。

曼城足球明星Phil Foden重新演绎了Ronaldinho著名的（但虚构的）横梁挑战广告，该广告在耐克的“Joga Bonito”中占据了核心位置。然而这一次，Foden穿着Air Max 95。在其他地方，英国艺术家Jorja Smith成为一个呼叫中心的助手，他没有回答来电者关于鞋子下落的询问。

广告最后回到一个电视演播室，主持人将脚搁在桌子上，自豪地展示他的Air Max 95，并宣布：“我不知道你怎么想，但我已经有了。”

这支高能广告在线上引起了很大反响，创意人士纷纷赞扬其独创性。

独立机构New Commercial Arts的创始人兼首席创意官Ian Heartfield表示：“我喜欢这个广告，我虽然不太理解它，但我喜欢它。它似乎打破了关于结构、时长和信息传递的每一条规则，但结果却感觉新鲜而原创。”

Corteiz“统治世界”

从策略上看，将现实世界中的行为（即限量版产品如何炒作引爆话题）转化为超现实的广告是有风险的。但当一个品牌拥有像Corteiz这样的关注度时，这是值得一试的。

这个视频仅通过Twitter分享给全世界，迅速吸引了310万次观看。

adam&eveDDB的创意总监Mark Shanley表示：“他很久没有见到耐克在单品上如此大手笔的产品推出。这个策略对我来说感觉非常简单‘你不能拥有这双鞋。’ 还有比这更好的让人想要某物的方式吗？这是一种最古老的把戏，但执行起来感觉非常现代。”

对于Wunderman Thompson Benelux的首席创意官Sandra Bold来说，这次合作对双方品牌都是一场胜利：“如果耐克的问题是如何从‘我们对抗他们’转变为‘我们与他们同在’，那么这是一个很好的答案。”

自2017年Corteiz在伦敦谢波德斯布什区的一间卧室成立以来，已经成为英国最具影响力的街头潮流品牌之一。由英国、尼日利亚混血的Clint（@clint149）创立，他很少接受媒体采访，Corteiz以限量发售和印有其标志性Alcatraz徽章的服装而声名鹊起。

Corteiz并不向名人提供免费样品或支付推广费用，但已经在英国说唱歌手Stormzy、新任路易威登创意总监Pharrell和Drake等名人身上被发现。

Corteiz将目光投向蓬勃发展的全球1850亿美元街头潮流细分市场（这是2021年的数据），品牌的营销策略集中在利用社交媒体和口碑，以建立一支对其服装独特性感兴趣的忠实的Z世代社群。胶囊系列的发布通常在私人Instagram页面上进行，需要密码才能访问产品。

该品牌还举办实体产品发布会，提前揭示产品投放的大致位置。当天，品牌会与关注者分享GPS坐标，并以较低的价格提供有限数量的产品。粉丝们会在TikTok等渠道分享相关视频，为品牌的系列推广增添更多热度。

在2022年1月，Corteiz通过其Bolo Exchange活动引发了社交媒体的狂热。该品牌要求粉丝们将带有品牌标志的夹克带到伦敦市中心附近的一个停车场，然后用它们来交换Corteiz的Bolo夹克。

一如既往，该品牌最初通过在2月将其标志投影到耐克旗舰店上宣布了与耐克的合作。

*文章视频来自Nike

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