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壹捌零营销日历丨Jan.热点营销案例回顾

发布时间：2024-01-05 13:59     浏览量：3976

元旦 新年 创意

营销关键节点：

元旦、小寒、腊八节、大寒


营销关键词：

年终总结、计划、新年、小年、春运、打工人回家过年、返乡潮



热点营销案例回顾


京东《新年第一单》


2022年京东新年好物节前一天，也就是2021年12月31日，以一件物品的身份发布一支治愈系video《新年第一单》，用七个物品视角朴实但又动人的故事，提醒人们，还记得你2021年第一单的故事吗？同时，一个全民参与的分享型H5【新年第一单】，发起晒出“2021第一单”的活动。

视频和H5一上线，即在线上带来了大量晒单和讨论，人们的共情心被戳中。纷纷打开app查看自己第一单买了什么，进而引发感动，笑点，吐槽各种情绪的回忆分享。人们不再只是晒出一件物品那么简单，而是带着对2021的回忆和2022的期待。晒出了一个前所未有以“物品”为专属的年度报告。


伊利臻浓《四方》


2023年CNY，伊利臻浓找到我们，希望以“和你一起 年味臻浓”为主题，制造一个能引起用户共鸣，能传递品牌观点的内容。

于是我们找到这样一个切入点：中国人的春节，是从一张奋斗的方桌奔到一张团圆的圆桌，是从365天向那一天的“浓情”奔赴，而不管方桌还是圆桌，都是牛奶的饮用场景。我们联合著名作家“冯唐”，打造《四方》内容片，利用冯唐个人的影响力和才华在线上发酵，为甄浓交出一份满意的答卷。


老板电器《家宴》

近年来，越来越多的家庭或图省事或因尝鲜，选择去饭店吃团圆饭，而老板电器秉承着“助力烹饪创作者，激发烹饪创造力”的理念，始终在鼓励更多的中国家庭，通过亲手做一桌团圆饭来迎接新年。老板电器相信烹饪承载着回忆与祝愿，每一份亲手做的食物，都是有温度的礼物，所以一直在挖掘团圆饭背后的故事，并将其打造成一个独有的春节IP —— 家宴。
继前两年的《婆婆妈妈的年》、《锅来了》之后，在今年这个特殊的春节，老板更是直接让“家宴”从幕后走上台前，希望通过餐桌上这些有故事的菜，鼓励大家挥别眼前的阴霾，拥抱新的开始。
我们观察到，很多人会选择在春节结婚，双喜临门，结婚本就是一种新生活的开启，是一个很好的载体。于是一个借助婚宴，讲述用有故事的菜化解多年心结拥抱新开始的家宴故事，由此而生。

京东《回家》

快过年了，不论你是漂泊的人、赶路的人，迷茫的人、坚守的人......

此时此刻，我们知道——你，想家了。


不论走多远，不论去到哪，家里的亲人、声音、味道、氛围……都是我们割舍不下的牵挂。
想感受家的包容，想吃到正宗的乡味，想和老朋友聚一聚，想听妈妈的唠叨，想当面送上祝福……


想家的念头，可以很多。回家的理由，一个就够。


京东《一根风筝线》

京东年货节希望在春节这个特殊的节点，植入“不负每一份热爱”的品牌主张，打一波有温度的春节营销，让今年回家更有爱意。
2022春节，正值冬奥会在北京举办，京东找来一位“特别合适”的代言人——美国长大的天才滑雪少女：谷爱凌。今年，她将代表中国迎战冬奥，这也是她第一次回家（国）过年！
故事取材于谷爱凌的生活经历，讲述她18年如一日的热爱，而恰恰是这份热爱，让她有缘2022春节回到中国、回家过年。可以说，这一路，她走了18年。
影片以「线」为隐喻，代表她在追求热爱的同时，始终心系家乡，无论走得多远，飞得多高，过年最幸福的事，还是回到亲人身边。

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