项目背景：

为什么会有「张阿姨」这个小剧场？

本文来源于广告门 adquan.com

金融知识、理财产品和软件功能，对于大多数用户来说往往就是两个字：难懂。而想要让人搞懂一件难懂的事，最好的方法就是将这些难以捉摸的内容转化为生动有趣的剧情。

因此，平安银行推出「张阿姨小剧场」，让每一个观众在剧情中收获知识，让每一次观看都成为一次心智的占领。通过诙谐幽默的演绎方式，实现“一个场景+一个案例+一个段子=一个金融知识点”，让客户在轻松愉快的氛围中获得商业价值。

信广龙团队接到了此次内容创作需求，如何将剧情与知识点更自然地结合，保持趣味性的同时不失初衷？不同于传统的简单反转传递信息的方式，将金融知识点巧妙地融入剧情之中作为推动故事发展的关键，是我们此次内容创作的突破点。

创意阐述：

打响《婚姻保卫战》上半场

借助大热的综艺IP「婚姻保卫战」，平安银行特别推出了「张阿姨小剧场」之《婚姻保卫战》。这部短剧围绕当下热议的“婚前财产隔离”话题，以趣味性的方式普及金融知识，同时展现平安银行产品的优势，传递出平安银行的专业价值。

视频采用了独特的电台播报形式，通过解说员的讲述，生动地展现了婚前男女双方在财产问题上的博弈。剧情设计巧妙，将婚前财产隔离的策略和手段融入其中，让观众在剧情的博弈中了解和认识到这些金融知识的难点和优劣势。

整部短剧内容连贯，情节跌宕起伏，充满趣味性和创意。对话设计得既接地气又富有代入感，解说员妙语连珠，既提供了有用的信息，又增加了综艺的娱乐性。同时，短剧巧妙地展现了平安银行保单形式在保卫婚姻中的优势，传递出“平安私人银行，保卫婚姻更保卫你”的品牌理念。

唱响《父爱如山》三重奏

如何将泼天的富贵合理分配给下一代？平安银行推出「张阿姨小剧场」之《父爱如山》，这部短剧围绕遗产分配这一痛点，趣味性科普出财产继承的不同方式及其优劣势，巧妙带出核心产品，展现平安私人银行家族办公室的专业优势。

视频以一场富豪的追悼会为背景，通过律师之口，详细解读了赠与、遗嘱和信托这三种遗产分配形式的利弊。视频中穿插了剧情VCR，将知识点与剧情自然融合，让观众在接收剧情的同时轻松理解知识点。

剧情中的人名也是一大亮点：亚历山大·郝几亿先生和他的三个儿子郝能花、郝笨笨、郝懂事，分别对应着三种不同的分配方式，寓意巧妙且充满趣味性。剧情夸张搞笑，令人忍俊不禁更加深了观众对知识点的记忆。

在解读完三种形式的优劣势，短剧自然地过渡到了「家族信托」这一核心产品的介绍，凸显出产品的价值和优势。通过「张阿姨小剧场」之《父爱如山》，观众不仅了解了遗产分配的相关知识，更对平安私人银行家族办公室的专业服务有了更深入的认识。

总结：

如何让用户轻松理解金融知识、明确产品特点，是金融行业营销推广中的一大挑战。而解决这一挑战，正是实现用户转化的关键所在。

「张阿姨小剧场」正是这样一种创新的解决方案，它将枯燥乏味的金融知识、繁琐的产品介绍变得生动有趣，让用户在轻松愉快的氛围中获得理解和认知。信广龙团队通过对用户需求的精准把握和对产品价值的精准传递，将继续输出更多有创意的作品，助力品牌破圈。